基于当代社会艺术活动及其艺术产品创制的发展，艺术传播活动也获得深化与延展，成为艺术活动中十分重要的环节之一。随着全球化进程的不断推进，艺术传播不仅在国内艺术活动中显得十分重要，而且在国际艺术交流领域中的作用日益凸显。当人们将艺术管理的视角同艺术创作与制作、艺术市场与消费相联之时，便会发现，对艺术传播方式的引导和艺术传播规律的掌控已成为当前艺术管理的重要构成。正是由于艺术传播管理研究的相对匮缺，令许多机构和人们在这一环节缺乏自由、自觉的把控，乃至出现对艺术传播管理的认知误区与操作紊乱。如何以科学的理念把握艺术传播管理，已成为推进艺术传播活动沿着科学轨道前行的关键。在当下，无论是对艺术传播管理的主体与客体、艺术传播管理的理念与目标、艺术传播管理的体制与机制、艺术传播管理的方式与方法等方面的研究，均需要付诸深入的理论研究与实践探索，以求充分认识与科学把握艺术传播管理的基本价值和实施路径。 一、深化理解艺术传播管理的基本内涵 近年来，学界对艺术传播管理的关注，是基于艺术传播活动在当代社会艺术活动中的地位迅速提升而出现的。然而，在面对艺术传播是否需要管理，以及需要怎样的管理等基本内涵的认知方面，尚有不少人处于较为困惑的状态。强化对艺术传播管理基本内涵的认识与深拓，对于促进艺术传播管理的质量，建树更为丰厚的艺术传播价值是十分重要的。 1.洞察艺术传播管理的基本属性，促使传播价值的不断提升 作为艺术活动的重要环节，同艺术活动的其他各个环节一样，均体现为“通过计划、组织、领导和控制组织资源，以有效益和高效率的方式实现组织目标的过程”[1]。在艺术活动的运行过程中，大致呈现为这样的序列：艺术创意与策划—艺术创作与制作—艺术传播与营销—艺术市场与消费。上述各环节均属于艺术活动的基本构成，都需要科学和有序的规范与引导，提升艺术生产、传播、营销的整体效益。而艺术传播的管理正是居于十分关键的部位。 艺术传播具有鲜明的传承性，其管理行为也同样具有延续性。人类历史上的艺术传播在其主流上大都表现为积极进取的，均通过不同方式的传播，促使艺术活动的内容与各门类艺术形式得到广泛的交流，渗融于更广大的区域，获得更多受众的认同。在漫长的农耕社会，艺术传播处于低层次，传播速度缓慢、传播范围狭窄、传播节奏低徊，其间，管理活动几乎为人们忽略不计。即使有所关注和研究，也大都消融于艺术整体活动之中，而未能将其作为相对独立的环节加以研究。但不同时代各个层级的管理者均为艺术传播作出一定努力，也为当代艺术传播管理提供了一定经验。正是由于艺术传播在当代影响力和效能的迸发式显现，引发人们的高度重视。其管理活动及其行为是否具有科学的内涵与价值，决定了艺术传播最终效能的实现。 艺术传播具有一定的自律性，其传播管理也需要适应这一特点。正如整体艺术活动一样，艺术传播中的自律性客观存在。在一定时期或艺术传播运行之中，传播活动会因循其内在发展的需要和规律，沿着有利于传播运行的方向和轨迹行进，具有一定自主的、自适应的特征，但其内质却隐含着社会对其运行的规范和制衡，令其难以逾越既有的轨迹。如若有所偏移，便会出现一定的外力制衡，予以适度匡正。到了社会生产力水平大幅提升、科学技术迅捷发展的当代，艺术传播如同其他艺术活动一样，愈发显现其施加管理的重要。在科学管理的推进下，艺术传播可以得到科学的把控，以多倍的发展速度和规模超越以往的时代，形成当代社会文化及艺术活动的重要景观。艺术传播是需要管理的，只有通过有效的管理，方能促使艺术创造成果及其信息获得更大范围的播扬，产生更大的社会效益及经济效益。 艺术传播具有双向性，其传播管理更需要顺势而为。从主流来看，历史上的艺术传播均具有双向性，即传播是相互的，既有积极主动传播的一方，同时又有着受传者一方的呼应与配合。在更多的时候，作为受传者一方也会予以反馈或回报，令对方获得一定的艺术信息。有时由于传播渠道不畅，或是传播管理的错位与不善，会产生不利的影响，致使传播活动达不到应有的效应。而传播与受传双方文化习俗、审美意识以及意识形态等方面的差异，也会造成传播效应的耗损。某些具有强势特征的文化借助于政治经济优势，对弱势文化民族和区域的强行进入，则具有了“文化入侵”或者“殖民化”色彩。艺术传播与一般艺术活动一样，也具有浓重的社会意识形态内涵，特别是艺术传播与一般文化传播相互交织，对社会的影响更为直接。艺术传播管理的重要使命即在于适时调节，促使艺术传播双向运行的有效实施，遮蔽和防范不利的、消极的因素，推进艺术传播活动的健康和快速发展。 2.凸显艺术传播管理的国情特色，保障传播活动的健康运行 艺术传播管理成为人们关注的重心，是与艺术传播活动在当代的迅捷发展直接相连的。艺术传播是一项社会化活动，系由社会多方面机构、实体、企业和人员加以实施，同时因其既属于精神生产，又属于艺术生产；既具有社会意识形态属性，又具有审美属性；既具有本土化特点，又具有各自的国情特点；既与艺术的创作和制作人员具有密切联系，又与社会大众紧密连接，呈现出十分复杂的态势。基于我国社会主义的国体与政体的特点，需要特别重视和凸显国情特色，强化在中国当代社会背景下实施科学的艺术传播管理。
