由IJAM热点专栏及选题思考中国艺术管理研究

作 者：
王婧 

作者简介：
王婧（1977-），女，辽宁抚顺人，管理学博士，上海交通大学媒体与传播学院副教授，硕士生导师。主持省部级课题2项，出版专著2部，发表CSSCI核心检索论文多篇，其中被《新华文摘》全文转载、“论点摘编”转摘与人大复印资料全文转载各1篇。主讲课程：国际文化贸易、文化政策学；研究方向：国际文化贸易与政策、城市文化空间、文化（产业）发展指数（上海 200030）。

原文出处：
艺术管理

内容提要：

由SSCI和AHCI共同索引的国际期刊International Journal of Art Management（IJAM），刊发了丰富前沿的艺术管理研究成果和实践案例，为在我国渐成显学的艺术管理研究提供参考价值。通过归纳梳理2002-2017年间IJAM所发表文章，识别出“市场研究”是能够代表该期刊专业特色的研究主题之一。其次，总结IJAM中市场研究所呈现出的四个特征；再次，以中国艺术管理研究实践为基础，分析中国艺术管理市场研究特征。最后，提出思考我国艺术管理研究的未来完善方向：第一，形成更广、更深、更多元的“立体化”艺术管理体系；第二，坚持理论研究与具体实践相结合，注重围绕消费者、创作者和参与者的市场调研和深度访谈；第三，提倡围绕服务新时代社会主义建设、服务于人民的健康艺术而开展市场研究。


期刊代号：J0
分类名称：艺术学理论
复印期号：2019 年 06 期

关 键 词：
艺术管理  IJAM  市场研究  中国 

字号：大中小

      中国的艺术管理研究正成为越来越受关注的一门显学。伴随着国内外艺术管理交流互通愈加频繁，各国政界、业界与学者均共识于艺术管理研究的社会意义和理论价值。

      相较于国内，国外的艺术管理研究开始更早，并已经具有一定的国际影响力。其中，被SSCI和AHCI共同检索的专业期刊International Journal of Art Management（IJAM），自1998年创刊已近20年，共计20卷，每卷3期，每期约9篇论文，约刊发540篇文章。它们围绕表演艺术、视觉艺术和博物馆等文化艺术领域，综合运用商业管理、市场营销、金融、组织行为等理论和多元统计等方法对艺术管理领域的有关问题与现象进行理论研究和案例研究。通过梳理IJAM的研究专栏发现：“市场研究”是IJAM期刊具有代表性的专栏主题之一。那么，IJAM中的市场研究特征是什么？参照中国艺术管理具体实践，中国艺术管理研究的未来方向又是什么？本文对此展开分析，一方面期望能通过研究他者来反观在该学科领域的中国话语建构，另一方面也期望最终推动中外艺术交流和中华文化走出去。

      一、IJAM的研究热点识别

      每期IJAM目录除包括编辑按、书评、撰稿人指南和目标这四项固定栏目外，也包括4～5个专业栏目。专业栏目基本涵盖战略管理、人力资源管理、管理和组织、经理声音、思想和观点、产业组织、文化组织绩效、变化管理、文化组织管理、艺术和文化管理、文化政策、大众传播、艺术融资、金融管理、赞助等十多个领域。其中，公司简介、营销管理或市场研究是连续多年的永恒主题（详见下页表1）。公司简介是针对从艺术管理角度具有推介价值的文化业案例研究，而不局限于企业规模与某种具体艺术门类。例如印度班加罗尔的Ranga Shankara剧院、加拿大蒙特利尔芭蕾舞团、法国马术艺术学院等公司均是在各自细分市场取得优秀市场表现的典型案例。多数情况下，营销管理与市场研究同时包含在同一份期刊中，也有个别期刊仅保留营销管理或市场研究的单一栏目。与早期IJAM更多呈现仅包括营销管理专栏的情况不同，近来IJAM更多包含市场研究专栏。例如2008年10卷第3期，2009年11卷第3期，2015年17卷第2期和2016年18卷第2期均在当期发表4篇市场研究文章。

      

      更进一步来看，自可检索到的2002年5卷第1期至2017年20卷第1期的先后共计25个栏目450篇文章中，仅市场研究1个栏目就包含了55篇文章。作为占比1/25的专业栏目，刊发占据1/9的学术论文量，这足以表明“市场研究”是IJAM的代表性研究主题。

      二、IJAM热点专栏研究特征

      相比国内艺术市场研究论域，从IJAM“市场研究”所发表的专栏文章内容看：其研究对象更加全面、研究案例更加丰富、研究行业更加广泛（参见下页表2）。研究对象集中于艺术生产方、艺术消费方和影响艺术分配的中介方（艺术评论）。尤其艺术消费方，包括影迷、博物馆迷和阅读者等形式多样的消费者类别。研究案例主要选自法国、意大利、西班牙、美国和澳大利亚等北美、大洋洲和欧洲的发达国家。研究行业分别针对了包括电影、戏剧、音乐、视觉表达和博物馆等商业艺术市场与公共文化领域。

      从“市场研究”栏目的具体研究内容来看，它主要关注消费者、艺术家、艺术产品（工艺品和奢侈品）和价格等市场核心要素，以及围绕这些核心要素所建构的相互关系。由于国内目前以“艺术管理”命名的公开发行刊物正在试行中，因此在此参照CSSCI检索期刊文献所代表的国内艺术市场相关学术文献，列示出以IJAM为代表的国外同类文献在研究问题和研究方法上的具体特征：

      第一，更加细致、深入地分析消费者行为。这不仅包括显性的购买行为，也包括隐形的消费者心理。比如，IJAM文献对消费者感知[1]、消费者满意度[2]、消费者体验[3]、消费者认同与购买意愿[4]（包括再购买意愿[5]）、消费者先验心理[6]、消费者沉迷[7]和消费者情感[8-9]等隐性消费者行为均有研究。其中的消费者类别也如表2所示的类型更加丰富。而且，由于不同的显性消费者行为，也促发了消费者市场细分[10-11]、消费者习惯[12-13]、消费者反应[14]的外显行为研究，如根据消费者频次差异区分为消费参与者、频繁消费者和订阅消费者（Subscribers）。

      第二，更加注重各种艺术市场多种要素的相关研究。要素之一为实现艺术消费的场所，如以公共博物馆、私有博物院（企业博物馆）和艺术表演场所为主要对象的相关研究；要素之二为以艺术品为主要对象的相关研究；要素之三为以艺术市场中介为主要对象的相关研究，包括艺术评论、艺术赞助、艺术类节庆活动和艺术展览等。此外，也有围绕艺术品的相关研究。如围绕品牌真实度、品牌价值的品牌管理研究是除消费者行为的另一研究焦点[15]。另外，艺术品定价或艺术品价值[16]也是主要的艺术市场研究领域。

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