我们即将步入二十一世纪，随着知识经济和信息时代的到来，大众传媒对人们的社会政治经济生活发生着越来越重要的影响。如何充分利用和发挥大众传媒优势，做好新形势下的宣传思想工作，引导人们正确认识现实生活中的热点、难点和疑点问题，是值得广大思想政治工作者深入研究探讨的一个重要课题。 大众传媒是指面向广大受众的传播媒体，包括广播、电视、图书、报刊、音像制品以及与高科技紧密结合的新兴传播媒介。大众传媒与现代人们生活密不可分。据北京市最近一项抽样统计，市民业余时间用在看电视、看书、看电影和参加多媒体网的达80%以上。据载，日本人早在80年代末余暇时间的三分之二以上都花费在同大众传播的接触上。 长期以来，大众传媒对我党的思想政治工作产生过十分重大的影响。在过去革命斗争岁月，我们党最大限度地利用电台、报纸等传播工具，抨击、揭露黑暗，宣传、指引光明，化消极因素为积极因素，战胜艰难险阻，取得了中国新民主主义革命和社会主义革命的伟大胜利。由于时代客观条件的限制，加之过去的工作环境和工作对象的特殊性，党的思想政治工作更多地采用面对面、手把手、心交心的思想工作方法。“一帮一、一对红”曾作为普遍的工作方式。这种“直面式”的思想政治工作方法，即使在今天也仍然是一种亲切自然、富有成效的方法。但随着我国改革开放和现代化事业的发展，社会人员流动性不断增加，信息需求量迅速增大，加之现代传媒技术飞速发展，使思想政治工作的环境、对象、手段等都发生了巨大的变化。过去较为简单的思想政治工作方式已远不能适应社会发展的需要。单从人们获悉党和政府的最新文件精神这点来看，过去是层层传达，多以内部信息渠道方式运行；而现在，党和政府的重大决策，在很大程度上广大党员干部和人民群众几乎在同一时间从大众传播媒体中获悉。通过大众传播，广大社会成员逐步进入一个信息共享的全新天地。 江泽民同志特别重视新闻传媒工作，他指出：“在党的基本路线指引下，掌握实际情况，正确引导舆论，是党的宣传思想战线非常重要的工作。目前，我国报纸、刊物的数量很多，广播电视网遍布全国，每天同广大群众见面，随时随地影响着群众的思想和行动。舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，后果严重。正反两方面的经验告诉我们，引导舆论，至关重要。”报刊、广播、电视、通讯社等直接面向群众，传播信息及时迅速，在群众中有着广泛的影响力，是理论建设、文化建设、思想建设、道德建设的有力工具和重要渠道。那么，如何利用大众传媒特别是新闻传媒有针对性、有成效地开展思想政治工作呢？ 第一，要利用传媒搞好形势宣传。这应该作为一项最基本的经常性的工作任务。前所未有的社会大变革，带来社会生产力和人们生活水平的大提高。同时，社会生活中也出现了各种纷纭复杂的问题，急需释疑解惑。思想政治工作必须通过大众传媒开展生动活泼、形式多样的形势宣传和教育，让广大的工人、农民、青年学生等等各个阶层、各种群体的群众看到大好形势，坚定信念，增强信心。形势宣传工作，要努力按照小平同志提出的要求去做：“经常地、自觉地以大局为重”，“向人民群众宣传党的主张，把它变成人民群众自己的主张”。 第二，要为党和政府改革措施的出台做好舆论先导工作。我们的改革进入了制度更新、利益格局调整的攻坚阶段，任何一项措施的出台都会触及一些群体的利益。干部分流、职工下岗、金融体制改革、粮食流通体制的改革等等，每项措施的出台，都需要做大量适时甚至是超前的宣传和舆论引导工作。广大思想政治工作者和新闻传媒工作者，要高度重视社会沟通，注意研究和利用好大众传媒，做好舆论引导工作，努力加强社会各不同利益群体之间的相互沟通，加强政府和社会各界群众的相互沟通。在专项改革举措推出的整个过程，都要注意向社会宣传和解释政府的政策、措施；注意了解和引导社会各界对改革决策的舆情。 第三，注重发挥领导干部和专家学者在大众传媒中的有效作用。各级各部门的领导干部，熟悉和掌握相应部门和领域具体情况，能够比较全面、客观地分析看待相关的问题，他们的声音，具有一定的权威性和说服力，能起到良好的社会效果。如中央电视台的一组“部长访谈”节目，就受到观众好评，同名书籍出版后，又受到读者欢迎，进入了畅销书排行榜。最近，香港电台推出的“特首家书”节目，即香港特区行政长官董建华以写信方式给市民解释政府的方针政策、施政理念，将特区政府面对亚洲金融风波的下一个财政年度的负担透露给大家，把解决困难的具体措施用家常话讲出来，既可信又倍感亲切，可称为利用传媒开展工作的又一成功范例。而专家学者作为某类领域从事研究的权威人士，能够运用长期积累的理论知识和深刻敏锐的观察能力，以公正、客观、推己及人的态度和立场对公众关注的问题作出解释，易于为人民大众所接受，不致在群众中造成偏听偏信的问题，如水利专家谈水灾、地质专家谈地震等，都可以产生其他人无法替代的说服力和影响力。 第四，适时推出典型，发挥舆论引导和典型引路作用。先进人物是我们时代社会价值和自我价值的完美统一，具有先进性和广泛性。雷锋、焦裕禄、孔繁森和徐虎等一批英模人物，他们的事迹通过新闻传媒，感动和激励了亿万群众，他们身上体现出的英雄主义精神使我们的历史脚步有了节奏感，使我们的时代生活有了朗朗阳光。在今年抗洪救灾斗争中，新闻传媒对涌现出来的英雄人物作了及时充分的报道，激励了广大军民的斗志，增强了必胜信心，对夺取抗洪救灾的最后胜利发挥了促进作用。我们处在一个需要英雄而且能够产生英雄的伟大时代，各行各业都产生了一大批体现时代精神的先进人物，新闻传媒应该大张旗鼓地搞好时代英雄和模范典型的宣传工作。
