企业策划创意的界定和作用

      一、创意的涵义及其与创新的关系

      创意的“创”是创始、创新和首创的“创”；创意的“意”呢，是意境、意念和新意的“意”。综述之，创意的涵义是指通过创新思维，构思出新的设想方案的过程。它往往与灵机一动相联系，灵机一动中的一闪念，就是创意的开端。再把这种突发念头构思成可能实现的创意设想，并将其细化设计为行动方案，便是创意。

      创意一词中的“创”字与“意”字都和“新”字结有良缘，创意与创新具有通意。创意原是文学家和艺术家为表现文学艺术作品往往能使情与景、意与境交融在一起，形成一种新的艺术境界，说明创意是一种创新思维。我国东汉时期的思想家、文学理论家王充在《论衡·超奇》中指出：“立义创意，褒贬赏诛不复史记者，眇思自出于胸中”，也说明创意是一种创新的思维活动。创意从文学艺术领域被引进广告策划和企业策划领域之后，虽使创意的涵义更加丰富，但它仍是一种创新性质的思维活动。

      创新的涵义是指开发并运用创新能力，从而改变旧事物，创造新事物，产生新结果并占领新市场的活动。创新概念强调创新是一种产生新结果的活动，强调创新活动的主体是开发并运用创新能力的人。不论认识活动还是实践活动，也不论其结果是从无到有还是从旧到新，均是一种创新思维活动，都为创新概念所含盖。把前述创意涵义与创新涵义相比较，可以看出，二者具有相同的内涵，但二者的外延是不一致的。创新概念的外延大于创意概念，二者具有属种关系。其中，创新活动是属，创意活动是种，创新活动包容着创意活动的全部内容。二者概念的关系如下图所示。

      

      二、企业策划创意的涵义与“点子”的关系

      企业策划创意是指在企业策划过程中，策划人员为实现企业策划目标而进行程序化的创新思维活动。策划创意是以策划人员的创新思维为核心的企业策划全过程中的一个特殊活动。也是策划人员充分利用自身的知识和经验以及想象力和创造力，在突发念头的基础上，经过原型激发和创新思维的运作过程，构思出可实施的新奇独特的设想并转化为计划方案的过程。

      企业策划创意与“点子”既有联系又有区别。现将二者的主要区别阐述如下：

      1.策划创意与企业策划程序有紧密联系，是企业策划全过程的一个阶段，并渗透在企业科学策划程序之中，成为科学策划程序的一个具有创造性的因子。它通过企业策划方案的实施而实现。因此，创意是不能分离出来单独出卖的；而“点子”则与企业策划程序没有联系，它的实施也不受企业策划方案的制约。就是说“点子”是与策划的科学运作没有多大联系，因此它是可以单独作为知识商品出卖的。

      2.策划创意不仅是企业策划程序的重要组成部分，它的自身运作也是程序化的。策划创意是从针对问题而灵机一动的突发念头开始，经过确立目标和轮廓构想到方案设计和论证的全过程，是按创意的科学运作程序行进的，有如“十月怀胎，一朝分娩”；而“点子”则因缺乏科学运作程序，基本停留在灵机一动一闪念的念头上，有如“眉头一皱，计上心来”。

      3.策划创意的程序过程是同企业策划程序相吻合的，是在形成企业策划方案之后，通过计划来实施的；而“点子”则因为是一种单纯的念头，在众多的“点子”之中，最后能转化为方案的只有很少一部分，能转化为计划进行实施的比例更小。

      综上所述，企业策划创意与“点子”的本质区别是：策划创意的成功率远远高于“点子”。因为在众多的“点子”中，有好“点子”，也有孬“点子”，成功的“点子”少，失败的“点子”多。而策划创意的外延大于“点子”，含盖着“点子”，一个策划创意的初始阶段包容着许多“点子”，通过企业策划程序和创意程序的双重运作，排除了没有成功希望和作用不大的“点子”，选优留下收效大的“点子”，并将其转化为策划方案和计划予以实施，所以就确保了其成功率。

      三、企业策划创意的重要作用

      企业策划中的奇谋妙计，都来源于策划创意。因此，企业策划创意的水平，决定着企业策划的“能量”，是企业策划成功的关键。企业策划创意是企业策划的灵魂，没有策划创意，企业策划方案就成了没有能源的机体，有了精妙的策划创意，企业策划方案才会奇招妙法荟萃，企业策划过程才会真正成为一种创造性的社会实践过程。可见，企业策划创意在企业策划活动中占有极其重要的地位，是企业策划活动的能源。