我国品牌的地区分布与区域竞争力研究

      品牌是企业与消费者之间逐步形成的一种价值契约，是企业除人力资源、商品、资本、信息以外的第五大资源。作为企业核心竞争力的重要组成部分，品牌，尤其是知名品牌的价值和市场业绩，不仅代表了企业的实力和形象，也反映了企业所在地区的经济发展水平和竞争能力。根据世界品牌实验室推出的2006年“中国500个最具价值品牌”排行榜，全国共有31个省、自治区、直辖市和特别行政区的品牌入选。其中，香港特别行政区入选5个品牌，台湾省入选3个品牌，其余492个品牌全部分布在中国大陆29个省区市。

      一、中国大陆品牌的分布概况

      (一)地域分布

      1.从四大地区来看

      从东部、中部，西部和东北四大地区① 来看，中国大陆品牌的总体分布如表1所示。

      表1我国四大地区的品牌分布

      

      注：品牌密度指平均每个城市拥有的品牌数量，反映品牌分布的集中程度。

      由表1可见，四大板块中，东部地区在品牌数量、品牌价值、分布城市和品牌密度方面都具有绝对的优势，说明东部地区仍是我国品牌分布的中心。西部地区的平均品牌价值最高，透射出其在某些行业中的品牌优势。中部、西部和东北地区的品牌密度都低于平均水平，说明其品牌分布仍不够集中。从总体上来看，我国品牌的分布呈现出东部——西部——中部——东北递减的趋势。

      2.从各省区市来看

      从中国大陆31个省、自治区、直辖市来看，北京、广东和上海的品牌数量和品牌价值都位居全国三甲。这反映出目前我国品牌的分布与经济中心和城市群的分布具有高度的一致性。西部的个别省市，如四川省，凭借某一行业甚至某一企业的品牌优势，其品牌价值也位居前列；但是西部绝大部分省市的品牌发育比较落后，青海和西藏则没有一个品牌入选。中部和东北诸省的品牌发育水平处于东部和西部之间。各省区市的品牌数量和品牌价值分布如图1和图2所示。

      

      图1 各省区的品牌数量分布

      

      图2 各省区的品牌价值分布

      (二)价值分布

      2006年，海尔以639.89亿元的价值成为中国最“值钱”的品牌，同时也居于世界品牌500强的第86位。但总体上来看，我国品牌的价值仍然不高，多数都在100亿元以下，如表2所示。即使是海尔这样的国内大品牌，其价值在世界级品牌面前也微不足道：在美国《商业周刊》评选出的2006年世界最有价值的100个品牌中，位居榜首的可口可乐的品牌价值高达670亿美元，是海尔的10倍以上。

      表2中国大陆品牌的价值分布

      

      (三)行业分布

      1.主要行业的品牌分布

      根据笔者的分类统计，2006年“中国500最具价值品牌”排行榜中，有35个行业的品牌入选。其中入选品牌在10个以上的行业有18个，它们入选的品牌总计达434个，占总数的近90％，如图3所示。

      

      图3 主要行业的品牌分布(单位：个)

      从入选品牌的行业分布来看，食品饮料和纺织服装业的入选品牌占据了前两位。这两类都属于劳动密集型产业，资本和技术的进入门槛相对较低；加上我国庞大的消费市场，造就了一大批轻工业的知名品牌，这也反映了我国目前的比较优势。建材、日化、轻工行业的品牌形成亦是如此。而医药与保健品行业和通信、电子、IT业作为资本、技术密集型产业，代表了我国产业发展的主导方向。研发与创新是这类产业品牌的发展基础。在排行榜中，医药与保健品行业和通信、电子、IT业的入选品牌分列第4和第5位，反映出我国不断增强的自主创新能力(尽管个别制药品牌的入选更多地依赖于广告而非创新)。汽车、摩托车行业的入选品牌，则体现了我国在一些具体门类——如客车制造、经济型轿车制造和摩托车制造中的优势。机械制造业由于还没有大规模地对外开放，加上民营资本不断地由轻工业领域转向重化工业领域，因此入选品牌也较多。但近日却传出机械行业的龙头老大——徐工集团即将被美国凯雷并购的消息，可见该行业品牌的格局也将产生新的变数。同样，烟草行业也在政府的保护之下，享受着世界上最大的市场，烟草类的名牌在中国可谓妇孺皆知。随着我国城市化的不断深入，商业连锁企业和房地产企业也迅速壮大，其品牌也逐渐为国人所熟悉。虽然房地产类的入选品牌并不多，但是多数房地产企业的利润率都高于其他行业名牌企业的利润率。尤其是越来越多的城市将房地产业作为“支柱产业”，也许将来会有更多的房地产类品牌进入“中国500最具价值品牌”排行榜。家电业由于市场化程度较高，市场的需求也在不断扩大，加上始终坚持发展自主品牌，其品牌的发展态势良好。石油化工与能源类、传媒类、金融类和航空服务类的品牌则全部为政府所掌握。