在我们满怀信心走向新世纪的时候，如何在市场相对饱和、整个经济发展进入“高淘汰期”的背景下求得经济的更快发展，实现国民经济的现代化和建设经济强省的宏伟目标？居于市场竞争前沿的企业，如何在日益激烈的国内外市场竞争中谋求自身有效、长远的发展？这无疑是整个经济工作、企业经营管理工作中需要认真谋划的一个带有根本性的问题。国内外的实践表明，在这样的背景之下，经济发展唯有靠名牌。 一、名牌产品是当今世界经济发展的“先锋军” 进入20世纪的国际经济，已经是竞争十分激烈的卖方市场，1930年的大危机有力地促进了世界范围内品牌的竞争和名牌企业、名牌产品的发展。放眼今日之世界，美国、日本、欧洲等经济发达国家，之所以能够在国际市场上称雄，就在于他们在长期的市场竞争中、在一次又一次优胜劣汰的现实中形成了名牌意识，逐步地牢固地树立起了名牌观念，有效地贯彻、实施了名牌战略，从而拥有了一大批世界级的名牌产品、名牌企业。 （一）从各国经济发展的实践来看 1.美国，是现代世界上经济最为发达的国家，同时也是世界上名牌产品最多的国家。曾经担任美国总统的柯立芝说过这样一句名言：“美国的事业是企业”。而美国经济上的发达与成功，主要是企业的成功，是企业创造名牌企业、生产名牌产品、实施名牌战略的成功。当然美国高度发达的市场经济体系、比较完善的市场竞争机制、高水平的科学技术研究成果和大量的资金投入，以及巨大的国内外市场，也造就了众多的美国名牌产品和名牌企业。在1997年世界50大著名商标中，美国一个国家就占了32个，雄居全球第一。在1997年“世界最有价值品牌”中，前5名全部被美国公司所包揽。 1999年6月22 日美国《金融时报》公布了国际品牌咨询公司采用一种新研究出的评估方法（注：这种新的方法是，将品牌看作是这些年来源源不断地创造出可识别收入的一种无形资产。对每一种品牌，这家公司均利用公开的财务报表数据估计采用这种品牌的产品今后5 年内可能产生的营业利润，再扣除资本支出和35%的税收，最后得出一个称为经济收入的数字。然后，再对这个收入数字用一种“品牌效应”指数来估算品牌在这些收入中所起的作用。“品牌效应”指数是根据品牌对不同的产品以及对地理概念上的市场所产生的作用进行分析后所确定的。最后，再对这些收入进行打折，从中反映出风险含量。此法为许多国家的审计人员、税务当局以及股票交易的有关人员所认同。），对过去12年世界2000多个品牌进行评估，全球品牌价值前20名排行榜如下： 品牌价值前20名排行榜 1.可口可乐 美国 饮料83845 2.微软 美国 软件56654 3.IBM 美国 计算机 43781 4.通用电气 美国 多种经营33502 5.福特 美国 汽车33197 6.迪斯尼美国 娱乐32275 7.英特尔美国 计算机 30021 8.麦当劳美国 食品26231 9.AT&T 美国 电信24181 10.万宝路 美国 烟草21048 11.诺基亚 芬兰 电信20694 12.奔驰 德国 汽车17781 13.雀巢 瑞士 饮料17595 14.惠普 美国 计算机 17132 15.吉利 美国 私人物品15894 16.柯达 美国 映像14830 17.爱立信 瑞典 电信14766 18.索尼 日本 电子14231 19.美国证交所 美国 金融业 12550 20.丰田 日本 汽车12310 从排行榜中可以看出这样几点： 第一，美国在这20名中占了14名，所占比例达到了70%，其中前10名均为美国公司。由国际品牌咨询公司公布的全球60个最有价值的公司品牌中，美国占了38个，其余多为欧洲公司所有， 而亚洲公司入榜的3个品牌，全部都属于日本公司。美国在世界著名品牌中所占有的绝对优势，正是其国家强大经济实力的典型表现。 第二，以前一批默默无闻的或排名靠后的高科技公司品牌价值有了突飞猛进的发展。如微软的软件、IBM和英特尔的计算机等， 都进入了世界最有价值品牌的前10名，微软品牌的价值从1994年的98.42 亿美元，猛增到1999年的566.54亿美元，5年间增长了将近5倍。 第三，世界著名品牌一般都要经过长期的努力，才有可能建立起在全世界的信誉和高知名度。像可口可乐、通用电气、IBM、迪斯尼、 麦当劳等，都有上百年的历史。排在前10名的世界上最值钱的品牌中，大都是这样的公司，只有微软和英特尔两家公司成立还不到25年。 第四，在荣登排行榜上的新品牌中，如英特尔、诺基亚、爱立信等，大多数是因为它们竞争的领域是新出现的。这就清楚地表明，在现有领域中创立新名牌，创出高价值，要比在新领域内创立新品牌难得多。因此，开发新品牌的努力，主要是寻求新的市场机会，而不只是创立与老公司竞争的新品牌。 2.日本，作为第二次世界大战中的战败国，在总结战争失败的教训中，懂得了靠战争不能取得市场，不能拥有市场，更不能维持市场长久的占有率。因此，他们牢固地树立起质量立国、名牌立国的信念，在大力引进各个国家先进技术的基础上，生产出了多种多样的世界级的名牌产品。仅从汽车和彩色电视机两个行业来看，前者有丰田汽车、本田汽车、三菱汽车、日产汽车、五十铃汽车等，后者有松下电器、索尼电器、东芝电器、三洋电器、夏普电器、日立电器等。在国际品牌咨询公司公布的1999年品牌价值前20名的排行榜中，日本有“索尼”和“丰田”两个品牌名列其中，其品牌价值分别为142.31亿美元和123.10亿美元，其数量仅次于美国居第二位。在美国《财富》杂志公布的1998年度全球企业500家大公司中，日本有100家名列其中，在其中的前20家大公司中，日本占了8家（美国才只有7家），名列第一位。
