今年的10月，纽约曼哈顿上空弥漫的烟尘尚未从中国的电视大众心头散去时，当人们打开电视机，从闪烁着五颜六色光芒的荧屏上，则看到了一个鲜花怒放、彩旗飘扬、欢呼雀跃、歌舞升平、喜气洋洋“风景这边独好”的节日中国。在头一个月，上帝把灾难送到了头号资本主义的美国上空；在这一个月里，他老人家则把中国人做了多少年的若干美梦，一一兑换成了现货，如足球冲进世界杯，即使有的暂时尚未兑现，也准确地通知了下一个月的某一天将会是兑现日，如WTO大门向中国敞开。整整一个月时间的电视屏幕上，从中央电视台到各个地方台，每个频道每天的黄金时段，无不盛开着节庆与晚会的花朵。 10月的河段，的确容纳不下泛滥过度的节庆浪潮，于是，洪水便漫过10月，冲进了干涸的11月河床。上海国际艺术节、长沙金鹰电视节，以及紧随在它们后面的南宁国际民歌节，就是将会涌现在11月的电视荧屏上的三波欢乐浪涛。 11月的头一周，上海卫视与湖南卫视，这两家地方传媒巨头，几乎在相同时间的电视黄金时段上，用现场直播的形式，将上述前两个节日开幕式的盛况，推到屏幕前，并各自锁定在了千家万户的电视遥控器上。这两台制作水准绝不亚于央视的大型文艺（娱乐）节目，远远胜出了10月里大大小小的同类电视节目，并使它们相形见绌，显得寒碜平庸无比。这两台耗资巨大、场面宏大、明星阵容强大的狂欢节性质的晚会直播节目，以其强烈的诱惑力和视听冲击力，给电视大众制造了一种“在场”时空感，并有效地挑逗了因10月份过度过滥的电视娱乐消费而疲惫不堪、迟钝麻木的大众身体，用快感激活了电视大众的消费欲望。 左右20世纪90年代中国社会生活的系列关键词，首推“市场经济”。全面市场化的竞争浪潮，席卷了中国社会的每一角落，作为传统的国家意识形态主要工具之一的电视媒体，在这十年里，也被卷入了市场大战之中，央视9个频道的分工、上海的东方明珠电视塔和湖南广电集团的诞生，应是这一变革的表征和缩影。 虽然，今年的上海艺术节与湖南金鹰电视节在各自电视媒体曝光的时间，事实上属于共时态发生，但由于上海艺术节尚处在现在进行时的时态中，且上海卫视由于与艺术节的组织者保持了一定的距离和独立性，也仅仅只给电视大众展示了一台开幕式文艺晚会，本文故将不予叙述和分析。而湖南卫视的制作人与金鹰电视节的策划人却被电视的收视者认定为一个硬币的正反两面。倘若，我们把历时四天的这个电视人与电视观众共同的狂欢节现场直播节目作为一个独立的叙事文本来考察，我们将发现，此文本的作者只有一个，“他”，就是湖南卫视。由于这一狂欢节更具有大众媒体和大众文化研究的特征，本文便把它作为了个案分析与研究的对象。 菜单与书写者：对立妥协的意义编码合谋 为了节目形式的编码不落俗套，湖南电视人就必须充分调动其想像力和结构能力，打破央视设定的综艺晚会和狂欢节的标准化模式，独具匠心地创制一套符码编创形式，以尽可能新奇的手段，把被漫长的节日折磨得胃口全无的电视观众，召唤到其频道上来，并且把他们锁定在长沙的节日氛围的镜像之中，与现场观众一道释放身体欲望，产生狂欢快感，最终与电视制作者产生假想竟合的释读意义来。惟有如此，金鹰电视节才能获得成功的文化商品的生产与消费；广告赞助商才可能从节目的高收视率中，收回投资回报，并有效地宣传自身。在四天的狂欢节的晚间现场直播中，“电视湘军”为我们提供了这么一份节目单： 第一天（11月1日）晚，各路电视精英、影视明星、特邀嘉宾在数以万计大众的欢呼雀跃中沿着长长的红地毯款款步入会场，节目以盛大的开幕式拉开序幕。 第二天（11月2日）晚，一台集合了内地、港台最当红的歌星登台献艺的流行音乐露天演唱会。第三天（11月3日）晚，在国际影视会展中心内，上演一场融主流音乐、西洋高雅音乐、中国民族音乐和前卫观念音乐于一炉的经典音乐会。第四天（11月4日）晚，在长沙世界之窗广场与号称“湖南人的百老汇”的五洲大剧院里，以室内外相结合的形式，举行19届金鹰奖颁奖仪式，并以狂欢的高潮作为闭幕式。 在这份菜单之中，每日白天还将给现场观众配送一道“明星面对面”的甜点，在晚间主节目之后，再转播附送给电视观众受用（“点心”的馈赠者为PICC，即湖南中国保险公司集团）。这份别出心裁的菜单，奠定了电视湘军为生产第二届金鹰电视节文化事件文本的编码结构基础。这一结果，很自然地拉开了金鹰电视节的电视生产与全国同类电视产品（包括央视）的生产与包装形式的距离和档次；同时，金鹰节的组织者、生产者的勃勃野心—打造一艘中国本土品牌的船坚炮利的电视媒体巨型航母，也从中流露了出来。 这份结构精巧的菜单，仅仅为金鹰电视的文化事件提供了一个事件本体赖以产生和展开的时空框架和叙事句法结构。依照结构主义语言学和叙述学的理论表述，它仅仅给出了一个横组合模型。尽管我们通过这一具有时空因素的横向系统，可以窥视出电视直播的生产者—湖南卫视的某些意义所在和欲望诉求，但是，它毕竟还不是具体的叙事文本本身，而更多的意义和欲望，则附载在将被安排进入横组合句法结构中的纵聚合的符码中，横组合和纵聚合的有机结合，才能最终生产出融合了幕后共同策划这一文化生产事件的不同利益集团所追求的意义载体来。
