品牌是企业实力、企业形象的集中体现。一方面，创品牌、树名牌是企业参与市场竞争的重要条件；另一方面，实施品牌经营，以品牌为核心和纽带，通过联合、兼并、控股、嫁接、收购等手段，优化配置资源，已成为壮大企业实力、实现品牌扩张的规模经济和品牌资源的最有效利用，以及以更大优势立足于市场的重要途径和方法。 一、规模经济是名牌企业规模运作的目标 规模经济是指随着生产规模的扩大，单位产品成本不断递减，从而单位产品收益不断递增的现象。现代经济学认为，规模经济既有技术方面的原因，也有交易成本方面的原因。从技术经济的角度看，当一个企业的规模足够大时，可以采用高效率和专门化的设备与工具，从而有利于分工协作；可以获得原材料的节约和充分利用；可以节约管理费用；更有能力开展科学研究和技术革新等，这些项目在一定范围内可以引致企业的平均成本的下降。从交易成本的角度看，一项交易在不同的经济组织中进行，可以引起不同的成本。威廉姆森从交易过程的三个纬度即资产专用性、不确定性以及交易发生频率考察交易成本的大小，解释了规模经济的合理性。一些名牌大企业兼并那些为自己主产品搞配套加工的中小企业的做法就是威廉姆森理论的实际的运用。规模经济除了表现为纵向联合，还表现为横向联合、多样化经营等。 规模经济不仅是企业规模扩张的通道，而且是提高资源配置效率并促进经济发展的客观因素，也是实现产业结构转换和提高产业国际竞争力的基础。在现代经济中，随着生产力的发展，规模的经济性和组织的效率使得企业的规模不断扩大，名牌大企业和企业集团已处于核心地位，成为经济发展的主力。这是因为在集中度高的产业中大企业的高效率经营，使其可以降低生产成本和交易成本，比中小企业获得更多的利润，从而在国民经济中占据重要地位。据《经济日报》1997年10月17日第一版《评海尔上彩电》报道：近年来，尤其是去冬今春以来，我国一些名优家电企业纷纷向新的领域进军，“长虹”要上洗衣机，“熊猫”开始搞空调，“康佳”生产电冰箱，“春兰”开出了摩托车。如今，海尔“探路者”大屏幕彩电又已隆重问世。 名优企业的规模扩张是企业发展到一定阶段的必由之路。名牌企业在发展条件成熟之时实施规模扩张，是中国企业走向世界的必然，是在市场经济条件下实现品牌资源有效利用的最佳途径。从绝对意义上说，企业规模本身并非竞争力的标准；然而，一般规模大的企业往往在国际市场竞争中占有明显的甚至是绝对有利的地位。企业的生产率高低对企业的国际竞争力有影响，然而这种影响作用正在被企业大小的影响所取代。 二、品牌经营是以无形资产配置资本 如果说资产经营是市场经济中成熟经营的标志的话；那么，以品牌扩张为中心的无形资产的经营，则是资产经营的高级阶段。 长期以来，传统的经济理论和在人们的思想观念中一直认为：资本是经济运行和经济发展的核心因素，只有依靠资本去配置其他的生产要素，企业才能形成一定的生产能力。这样一种思想理论指导下形成的制度必然是“资本本位”制度，即资本的所有者控制企业的经营和发展。然而，时至今日，越来越多的名牌企业利用自己的品牌无形资产兼并控制了比自己大数倍的资产。中国三九药业集团以“三九”品牌兼并和控制了众多跨地区跨行业的资产就是明证。 无形资产是较之资本更先进的生产要素，在经济生活和经济发展中能起到更大的作用，且不会因为使用而损耗，相反会因为扩大使用和影响而使无形资产价值增值。无形资产也不一定只有依附资本才能发挥作用，像企业品牌这样的无形资产同样可以游离于企业资产之外而发挥作用。比如：国际知名的品牌，即使其所有资产毁于一旦，同样能够依靠其品牌价值迅速地组织资本等要素而形成生产能力。一个并不附带任何资产的品牌使用权就可参股或控股一定的资产，即是这个道理。 三、以品牌实施兼并是一种低成本高速度的规模扩张形式 名牌企业通过兼并，可以有效地减少进入新行业的壁垒，大幅度地降低企业发展的风险和成本，还能充分利用经验曲线效应、经营协同效应和财务协同效应。总之，品牌兼并企业将比新办企业更快、更好、更省地壮大集团规模。 据《经济日报》1997年10月4日第二版《海信：三亿调控25 亿》刊登：1993年，海信彩色电视机年产量只有36万台，若直接投资一条新线，投资额高达2100万美元，外延扩张只会使海信负下巨债。为此，海信盯上了负债累累的淄博电视机厂，以控股51%的方式，控制和支配了该厂全部的存量资产，净增了25万台的产量规模，却只花费了正常投资的10%－20%。临沂山东电讯四厂累计拖欠海信资产近400万元， 多年无力偿还。为此，海信以债权变股权形式，将该厂所欠作为投资，同时以品牌无形资产作为投入，投入资金只占正常的10%－20%，就获得了一个年产15万台的电视机新生产基地。之后，海信以债权变股权的同样方法获得了肥城电视机厂和青州变压器厂的全部存量资产。3年来， 海信通过对社会存量资产的利用、集聚和重组，目前已形成拥有7 个全资子公司、8个控股公司和若干个参股公司的跨地区、跨行业、 跨产业的大企业集团，控制和支配了资产已达25亿元，而海信的投入却不足3亿元。
