’96评价基本情况 在’95评价基础上，’96评价对象只新增“王朝”、“燕京”、“神马”三个品牌。经过进一步筛选和自愿参与原则，最终确定’96研究对象为60个品牌（简称为’96品牌）。以下分析，都是以60个品牌为基础进行对比的。 ’95品牌平均市场销售规模是19.58亿，’96品牌是25.58亿，提高31%。从品牌价值看，’96评价60个品牌平均价值比上年度提高36.95%。这说明，’96品牌内在质量或含金量明显提高。自动退出或被淘汰的，多数是企业效益下降或原来排位比较靠后的品牌。也有个别是因产权变动调整而退出的。 ’96品牌分布在全国23个省市自治区，60个品牌分布在12个行业中。从行业对品牌的注重程度看，除白酒、啤酒等饮料业外，与家庭生活密切相关的洗衣机、电冰箱、空调器等家用电器和以彩电、计算机为代表的电子产品，更注重品牌的塑造与影响。前20位中，家用电器、电子品牌占了一半。 从品牌使用历史看，改革开放以后使用的品牌占63%。从品牌价值看，新牌子更具有活力，前20位中，改革开放以后创出的新牌子占70%。 ’96品牌利润水平普遍较高。’96品牌95年实现利润约占全国的15%。 ’96品牌市场销售规模比上年下降的有12家，利润下降的29家。从品牌的地位稳定情况看，品牌价值越高，地位越稳。96年进入前20位的，其中有14个都是’95评价的前20位。新进来的几位是“TCL”、“茅台”、“科龙”、“小天鹅”、“华北”（评价结果见附表）。 ’96中国最有价值品牌（行业分布） 人民币：亿元 品牌企业名称 价值 家用电器 海尔海尔集团公司 77.36 春兰江苏春兰集团公司 65.54 科龙科龙集团公司 26.78 美的广东美的集团股份有限公司 26.54 小天鹅 无锡小天鹅股份有限公司23.38 万家乐 广东万家乐集团公司10.30 威力广东中山威力集团公司 9.07 中意长沙中意集团股份有限公司 3.55 电子：电视机 长虹四川长虹电子集团公司 122.08 KONKA 康佳集团股份有限公司 42.38 TCLTCL集团公司 32.50 电子：计算机 联想联想集团公司 35.74 方正北大方正集团公司 13.16 纺织 鄂尔多斯内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司21.66 美雅广东美雅集团股份有限公司 14.08 神马中国神马帘子布（集团）公司10.66 天山新疆天山毛纺织股份有限公司 6.71 食品 莲花河南莲花味精企业集团 16.74 双汇河南双汇实业集团有限责任公司 15.18 华丰珠海华丰食品（集团）股份有限公司7.85 饮料：白酒 五粮液 四川宜宾五粮液酒厂35.85 贵州茅台贵州茅台酒厂 26.99 古井贡 安徽古井贡酒股份有限公司 22.72 杏花村 山西杏花村汾酒厂股份有限公司 12.37 双沟江苏双沟酒厂6.31 饮料：啤酒 青岛啤酒青岛啤酒股份有限公司 33.42 燕京北京燕京啤酒集团公司 12.00 雪花沈阳华润雪花啤酒有限公司7.37 饮料：葡萄酒 王朝中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 12.30 烟草 红塔山 玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司 332.00 云烟 昆明卷烟厂 52.05 将军山东将军烟草集团有限公司济南卷烟厂8.15 日化 白猫上海白猫（集团）有限公司 14.92 两面针 柳州两面针股份有限公司 9.25 医药 999 三九企业集团 36.88 华北华北制药集团有限责任公司 22.56 新华山东新华医药集团有限责任公司9.31 白云山 广州白云山企业集团公司 7.48 东北东北制药总厂7.34 交通：汽车 一汽中国第一汽车集团公司 69.96 北京北京汽车工业集团总公司 8.81 交通：摩托车 嘉陵中国嘉陵工业股份有限公司（集团） 27.30 轻骑中国轻骑摩托车集团公司21.09 金城金城集团有限公司 20.16 机械 东风上海柴油机股份有限公司10.62 东方红 中国第一拖拉机工程机械公司 8.42 上工上海工业缝纫机股份有限公司 3.32 玻璃 CLFG中国洛阳浮法玻璃集团公司8.53 橡胶 双星青岛双星集团公司 18.60 桦林桦林集团有限责任公司6.45 化工：感光材料 乐凯中国乐凯胶片公司8.66 我国新一轮竞争已进入名牌之间的竞争 上一年分析，我们认为，本世纪末，我国将进入名牌之间的竞争，’96品牌研究显示，由于国外资本的大量涌入，这一过程已提前到来。 1.从经济增长速度看，60个品牌增长27%，明显高于全国10%的速度。 前20位品牌增长速度为30%，又高于60个品牌的3个百分点。60个品牌中，有10个增长50%以上，销售收入下降的有11个，而前20位没有一个出现下降的。
