随着对外开放的不断扩大，不少发达国家向我国投资的方式已开始由输出产品、输出资金向输出商标品牌等无形资产悄然转变，图谋“吃掉”中国有竞争力的名牌，而“吃”的方式又以收购为主。令人痛心的是，我国绝大多数企业对此竟麻木不仁，不以卖牌为悲，反以合资为喜！对此，许多经济学家告戒企业界：长此以往，中国的品牌将被洋人“蚕食”殆尽！ 1 卖牌合资：四处狼烟 曾几何时，举国上下掀起了“名牌热”。而今，为了求得合资成功而不惜出卖苦苦培植多年的名牌的现象，成为中国经济风景线上又一引人注目的景点。卖牌合资热潮，已波及我国经济的各个领域。 前不久，我国著名的冰箱制冷设备生产企业——扬子集团与德国博世——西门子家用电器公司签订了合资组建“安徽博西扬制冷有限公司”的合同。按合同规定，扬子集团使用的“扬子”商标以9600万元人民币转让给合资企业，转让期为50年，50年后再无偿转回扬子集团公司。50年后“扬子”商标也许早就被人们遗忘了。“扬子”卖牌的消息在华夏大地激起了轩然大波…… 改革开放以来，我国汽车行业利用外资14亿美元，兴建了250家合资企业，“桑塔纳”、“夏利”、“标致”等品牌国产率均达70%以上。遗憾的是，我们的轿车大多出卖了自己的商标。在中国碳酸型饮料市场，原来形成的“亚洲”、“崂山”和“八王寺”等八大名牌中，已有6家卖出或无偿转让自己的牌子与国外“可口可乐”、“百事可乐”公司进行了合资。在自行车行业，目前全国已办起“三资”企业200家，主要采取的是中方出土地，外方出设备、出品牌的合资办法。我国自行车原有的“飞鸽”、“永久”、“凤凰”等9大名牌，目前已被“吃”掉4个。 在彩电行业，我们虽已有了“长虹”、“熊猫”、“飞跃”等一批名牌，但外国著名大公司都在以合资的方式把它们的牌子打进中国。最近，从山东、上海、江苏、天津等地纷纷传出有关彩电转让国产品牌与外商合资的消息。例如，上海要和日本“索尼”合资，天津要和韩国“三星”合资，北京松下显像管厂也准备生产松下彩电，形势十分严峻。 在洗涤化工行业，美国“宝洁”、英国“利华”、日本“花王”和德国“汉高”等四大洗化公司将中国洗化市场吞食近半。我国四大年产8万吨以上洗衣粉的名牌中，“熊猫”、“双猫”、“菊花”等3个已被外商“吃”掉。中国化妆品在日本的“爱姿”、英国的“夏士莲”系列、泰国的“爱求”、法国的“迪奥小姐”等洋品牌的冲击下，纷纷披上了洋装。 更加值得警醒的是，在国有企业产权交易过程中，外商利用地方政府引资心切之机，非但压价收购品牌，还普遍要求控股。目前全国医药行业“三资”企业已达1000多家，在我国500家最大外资企业中，医药企业占14家；我国医药业10强中有3家是合资企业，其中绝大多数由外方控股。14家大企业中，外方控股的就有13家，著名的西安“杨森”外方控股52%，天津“中美史克”外方控股55%，重庆的GLAXO外方控股88%，原来的国产牌子自然都出卖转让了。据调查统计，医药市场最畅销的50种药品中，有40种是合资企业生产的“洋”药。 人们不禁要问：我们苦心经营的这些名牌究竟卖了多少钱？请看一组数据：“豪门”、“太湖水”啤酒分别卖了6000万和25000万元人民币；“洁银”牙膏和“金鸡鞋油”都卖了1000万元人民币；“孔雀”电视机卖了2500万元人民币；“洁花”洗发液卖了约1000万元人民币。另有一批品牌则无偿转让外商。这些商标交易有以下鲜明特点：商标的流向大多是合资或外方独资企业；交易方式大多是“买断”或独占许可；买主拿到这些商标后并不积极使用，而是束之高阁。 2 “名牌”企业：缘何竞打“合资”牌 其实，“卖牌合资热”的兴起并不意味着我国企业对自己所培植的名牌不信任或不珍惜，而是不得已而为之的—— 首长误导。近几年来，不少地区将兴办合资企业的数量和利用外资额等指标作为干部政绩考核的主要内容，并且纷纷制定了鼓励兴办“三资”企业的若干优惠政策，企业迫于主管部门的压力，千方百计求得外商的合作，只要合资成功，外方提出什么条件都能答应，而且尽可能提高外方的出资比例，似乎外方资金注入越多，项目风险性越小，于是引发了一轮又一轮的“合资热”。沿海某市一位长官在该地区召开的一次市属企业负责人座谈会上郑重承诺：凡是总投资在1000万美元以上或外方出资额占总投资70%以上的合资项目，市领导一定陪同洽谈；总投资在2000万美元以上的合资项目，由市领导现场拍板制定比现行文件更加优惠的政策。而对在利用外资方面长期没有进展的企业，厂长就地免职……至于是否转让品牌，却丝毫未加限制。因此，广大企业无奈，只好千方百计、甚至屈膝与外商合资合作，合资企业签约之日往往就是国产品牌的沦丧之时。 “上帝”迷信。崇洋者们大多以洋货的质优为名，纷纷奔洋货而去。在这种国人普遍存在的消费心理引导下，许多企业不得不转让品牌搞合资，求得“上帝”青睐！“乐凯”彩卷在国内市场上与柯达、富士的价格相差40%，但其质量经过专家现场测试，与进口胶卷难分伯仲，而消费者更多地钟情于进口胶卷。然而，近年对洋货的检验结果却出乎“洋货”发烧友们的意料。不久前，上海市工商局、进出口商品检验局联手对市场上销售的进口“三洋”、“松下”、“索尼”、“夏普”电话机、音响、话筒等产品进行了抽查和调查，经检测，电话机的合格率为零。另据有关资料表明：1994年4月以来，上海市进口食品监督部门在市场上发现不符合我国卫生标准的进口饮料食品共68批1082件，不合格率高达30%以上。
