[提要]本文针对近年来所出现的名牌热，从竞争情报研究的全球市场宏观角度，论述名牌与名牌战略及其相关问题。全文分四大部分：即名牌是实力的象征，代表科技经济发展水平，具有垄断市场的能量，是国家民族意识的体现；名牌是竞争同行的众矢之的，围堵封杀名牌是现代世界市场经济条件下激烈竞争的必然；名牌战略是爱国奉献之举，关系国家的国际地位和影响；实施名牌战略是复杂的社会系统工程，需要全社会的参与和支持。文章风格别致，观点新颖，语言生动，材料数据翔实，对策建议富有创见，对走向世界的我国名牌企业，有一定的针对性和指导性。 在当今世界“商战”中，名牌已成为一国的标志，一国的水平，一国的实力，一国能否自立于世界民族之林的“通行证”。近年遍及神州大地的追逐名牌热浪，说明我国经济和世界经济正在顺利接轨，建设社会主义市场经济新体制正在顺利进展，企业实施名牌战略条件正在成熟。本文试图从竞争情报研究的宏观角度，围绕名牌和名牌战略这个热门话题，谈点个人浅见。 一 名牌是实力的象征 名牌是指市场主体在激烈市场竞争中享有盛誉的企业、公司及其产品、商标和服务的统称。名牌是国家的宝贵财富，是企业凝聚力、智慧力、科技力和经济力的综合体现，是用户心目中企业形象的丰碑。其数量和影响度反映一个国家现代科技经济发展的水平。由于名牌经过市场竞争的洗礼，拥有众多用户，有广泛深厚的社会根基，故它是企业赖以生存发展的希望，是国家发展民族工业的旗帜。名牌战略就是企业凭藉名牌的价值与威力，运用严格的科学管理和灵敏的情报手段，去调动和战胜竞争对手抢占市场的经营谋略，是克敌制胜的武器。 从市场竞争环境看，名牌具有以下七个特征。 1.名牌企业具有雄厚的经济实力 据1995年7月26 日出版的美国《幸福》杂志公布的1994年全球500家最大工业公司排名表统计，这500家大企业的总收入达10.245万亿美元，比上一年增长8.9%；总利润 2818亿美元，比上一年激增62%以上；资产共达30.848万亿美元，比上一年增长36.6%；共有雇员3451.5万人，比上一年增长3.1%〔1〕。这 500家企业的总收入比1993年美（5.796万亿美元）、日（2.452万亿美元）、德（1.1619万亿美元）三国国民生产总值（GNP）还多。其中， 位居前四名的分别是三菱（1760亿美元）、三井（1715 亿美元）、 伊滕忠（1678亿美元）和住友（1625亿美元）。这四家日本公司的总收入竟比日本GNP的1/4和德国的1/2还多。我国也有三家企业进入排名榜， 它们是中国银行、中国化工进出口总公司和中国粮油进出口总公司。中银在世界商业银行中居第25位，中化和中粮公司在世界最大的贸易公司中，分别居第15位和19位。可见名牌企业经济实力之雄厚。 2.名牌企业拥有强大的科技实力 名牌是全信息选择的结果，全方位判断的结果，更是人才在全球智力圈内优胜劣汰的结果。它作为市场营销的新宠儿，需要综合要求和综合衡量的动态评判，是永葆青春的集体智慧的高水平检验。因此，名牌企业是建构在雄厚的智力资源基础之上的，有其强大的科技实力为支柱。美国电话电报公司之所以长盛不衷，就因该公司贝尔试验室起了顶梁柱作用。该室已取得2万多项专利， 孕育出50余项重大发明，制出世界第一颗通讯卫星，创建射电天文学〔2〕。我国电脑行业巨子联想集团和北大方正集团，就因有中科院和北京大学的专家学者当其后盾。三九集团战略决策指导委员会中，几乎囊括有我国著名的经济专家〔3〕，故能制定高人一筹的战略。 3.名牌企业具有垄断市场的巨大能量 由于名牌企业具有强大的经济与科技实力，又有雄厚的智力资源，故在世界商战中就象航空母舰那样有着决胜的能量。据联合国秘书处《世界发展中的跨国公司》报告，以全球500家最大工业公司为核心的跨国公司，分布在世界各地， 几乎遍及生产、流通、交通、金融和服务等各领域，其产品和劳务价值分别占世界总产值的1/4和1/3。它们控制了世界技术转让的80%以上，并控制了大部分工业原料：石油的75%，锡的75%—80%，铁矾土的90%—95%，铁矿石的90%—95%，食粮85%—90%，可可豆的75%，棉花的100%〔4〕，成为世界经济局势中一支举足轻重的力量，左右着全球市场的行情。我国1991年组建的三九集团，就有三九胃泰、正天丸等40多种药品频频出现在全国各地医院的药房，其中南方制药厂的拳头产品三九胃泰，在国内市场占有率已超过50%〔5〕，居药业同行之首。 4.名牌企业产品量多质优有绝招 名牌企业之所以能在市场竞争中独占鳌头，在于其产品量多质优，性能超群。美国波音公司自1958年生产第一架喷气客机波音707投入服务以来，先后生产出727、737、747、757、767等多种型号大型喷气客机7000多架，占全世界制造的1.2万架 喷气客机的60%〔6〕；德国奔驰公司生产的中档奔驰车可开行20 万公里，换个发动机后再开20万公里，不必进厂大修，在高速公路上行驶“轻柔、稳当、快捷、毫不费力”，“只要定期保养，平日几乎无需侍候，路上决不抛锚‘捣乱’”〔7〕。 青岛海尔集团生产的“琴岛—利勃海尔”系列电洋箱产品，十几年来出厂后无一台退货返修，成为出口欧美市场的免检产品。
