中国的出口产品中约有一半是贴着别人的牌子出口的 今天的中国经济已经在很大程度上融入了国际经济，近几年来，我国每年的进出口额已经占到GDP的65％，今年的贸易额将达到1.6万亿美元，折合人民币约12.8万亿元。这是一个相当庞大的数目。 目前，我国已有172种商品的产量居世界第一，其中激光视盘机、拖拉机和集装箱占世界总产量的80％以上，钟表和收录机占60％以上，显示器、照相机和家用陶瓷占50％以上。 但是，产量归产量，品牌归品牌。在如此大量的出口产品中，打着中国品牌的产品估计只占总数的50％。但大部分是贴牌生产，80％的产品是给外国品牌所做的贴牌产品。 品牌拥有巨大的红利！由于中国的产品大多数是贴牌生产，中国企业的产品品牌在国际上缺少知名度，打不开市场，结果，生产利润大半被国外拿走。中国企业只是赚了一个低廉的加工费。 由此我们可以看出中国已经到需要国际知名品牌的时候了。如果我们是一个与外部世界贸易额不大的国家，有国际影响的品牌或许还不太重要，但是在一个经济全球化的时代，中国企业必须向国际品牌的高度迈进。 中国缺少自主品牌和知名品牌的原因缺少优质产品和有远见的企业家 中国今天如此缺乏国际性知名品牌，其原因主要有三：一是国内企业没有在技术和质量上高人一头的产品，二是中国企业的发展起步时间太短，三是我国企业走了一条急功近利的发展道路。 从第一点上说，品牌的创造在很大程度上依赖两个原因，第一，在技术和质量上高人一等，你的产品就是比别人强，货比三家之后，顾客不能不买你的。第二，你的生产成本比别人低，产品价格便宜，靠物美价廉也能创出品牌。实际上成本低除了靠管理，还要靠技术。说到底技术和科研是创品牌的最重要因素。 更值得注意的是，近些年里，跨国公司对中国企业步步进逼，中国的品牌不断遭到外部品牌的蚕食，在外资和外企不断对我国企业的兼并与收购之下，大量的中国品牌已经不复存在了。这种局面的形成主要在于我国在战略上缺乏品牌意识，也缺乏对品牌保护的一些法律法规。 我国产品品牌缺乏工业化的历史支撑 我国缺少国际品牌还在于我国是一个后起的工业化国家。我们现代化的历史要比发达国家晚200年，这就使中国产品进入国际市场后远远无法和知名国际品牌相比，从而也难打入国际市场，赢得国外消费者的青睐。 品牌与行业和产业的发展史相关，传统行业的品牌往往是时间悠久的品牌，新行业新产业的品牌一般都比较年轻。随着产业的兴衰和行业的变迁，品牌也在荣衰交替着。 有些行业是经久不衰的行业，譬如服装、啤酒，人类祖祖辈辈世世代代都要穿它喝它，所以服装和啤酒品牌往往历史悠久，甚至一些食品品牌，如大磨坊，都是经过长时间的锤炼延续下来的。如果是一个衰落的行业或产业，这个行业的老品牌终有寿终正寝的时候。 我国的工业化和国际化进程，准确地说是从上世纪80年代初开始的。在这个时候，在传统工业领域里，世界上各个行业的知名产品基本上已经定型，中国的产品如果不能在技术和质量性能上有所超越，很难挤进去。 你的产品不能大量销售，就不能被人广泛认知。不能被人广泛认知，就不能形成品牌。加上我们这些年里走了一条屈辱的、急功近利的贴牌生产道路，更使中国产品有名无姓。这就是中国至今缺乏国际品牌的原因。 通过仔细研究国际品牌的发展历史，我们可以看出国际知名品牌的发展大致有这样一些特点：具有大量的财务和感性利益；在同类产品中拥有核心利益和均衡的理性与感性信息；一贯注重质量，而不是价格；充分利用营销技巧巩固自己的地位。从产业周期看，所有的品牌都有成长期、成熟期、衰老期。 品牌不是策划出来的品牌是企业强大的表现和结果 总体来看，品牌不是设计和策划出来的，中国要想拥有一大批具有国际知名度的品牌，首先必须在技术上进行赶超，生产出优秀的产品，把企业做强做大，有了经济实力，才会有新品牌的诞生，仅靠低价是永远创造不出品牌的。
