市场经济的发展呼唤名牌产品，日益加剧的市场竞争需要企业争创名牌产品。现在，国际名牌产品大量涌入国内市场，这对我们工业企业形成了严峻的挑战。因此，我们要积极地落实李鹏总理关于“创造名牌产品，提高国际竞争能力”的指示，加快制订名牌产品战略，实施名牌产品工程，借以提高产品的竞争能力和经济实力。 “名牌工程”是一项庞大的、复杂的、艰巨的社会系统工程。它包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌等。这里，既有微观活动，也有市场行为；既需要政府组织，又需要社会参与。因此，实施这一工程，一定要走准步子，正确导向，精心组织，精心设计。 一、名牌不靠公关花钱买。“厂无品不兴，品无名不旺”。企业要生存、要发展，必须要有自己的名牌商品。因此，作为企业一定要依靠自身的努力，瞄准国际先进水平，高起点地新产品，争创名牌；要瞄准目标，看准市场，以过硬的质量创造一流的产品，去争得名牌的地位。然而现在有的企业不是把功夫下在质量上，花在技术上，而是千方百计去拉关系、走后门，企图通过“公关”，依靠别人施舍，花钱卖“名牌”，一步登天。有个企业得悉协会进行产品质量评优，于是不惜巨资“公关”慷慨解囊，高价出手“评奖费”，以求捞个金奖、银奖什么的，而一些评奖机构也是以评奖、评优为名借机敛财的，这个企业果然捧了个“金杯”回来。但终因其产品质量不过关，得不到社会的公认而被逐出了市场。其实，名牌既是一种无形资产，可用价值来衡量，如有的产品的商标就值几百万、几千万甚至几十亿美元的；另一方面，名牌又是一种信誉，乃无价之宝，是无法用金钱来衡量的。那种不通过自身的努力，企图通过五花八门的评奖、评优，花钱买“名牌”的做法是绝对行不通的。事实上，是否是名牌，最根本的还是取决于产品自身，取决于是否货真价实。可以说，只有市场才是评判产品优劣的试金石，只有消费者才是确立名牌的权威。所以，创名牌关键是靠内功。 二、名牌并非千年永不衰。名牌是个动态的概念。过去是名牌，如果不思改进，停滞不前，则很可能被新的名牌所替代，现在是名牌，如果不注意自我保护，不注意推陈出新，将来就会让位于新的名牌。所以，作为一个企业家，一定要有“逆水行舟用力撑”的精神，不断地向前开拓，始终使自己的产品处于领先地位，这样才能保持名牌地位。那种认为创了名牌可以“终身受用，享福一辈子”的思想，那种躺在名牌上睡大觉的行为，那种缺乏自我保护意识和售后服务意识，“皇帝女儿不愁嫁”的思想，实际上是在毁名牌，砸名牌。诚然，名牌作为一种无形的财富，确实具有很强的促销功能，但名牌也决不是“一朝在手”就可以“终身享用”的。“毁牌容易创牌难”，作为企业家要有“永远进击”的精神，切不可“一篙松劲退千丈”。否则，就会被市场经济的竞争浪潮所淹没。 三、名牌不可恃名抬价卖。什么是名牌？现在有些企业及其经营者认为，名牌产品就是价格昂贵的高档产品。因此，他们注重追求高档商品的开发，以名代实，凭牌子卖高价。一套进口的名牌西装标价1.5万元，一只名牌皮鞋几千元，诸如此类，让人头昏眼花。现在连一些日用消费品，也在相继升档，狮子大开口，要价高得惊人。一管牙膏标价10多元，一把牙刷也要好几元。如此高价，只能“曲高和寡”，落得“高处不胜寒”的境地，失去了大批消费者。前一段时间，南京、北京、上海乃至一些中小城市，一些精品高价商店蜂涌而至，然而不久即门前冷落车马稀，只得偃旗息鼓换门庭，不得不低下高贵的头。其实，价格高低不是衡量产品优劣的唯一尺度：价格昂贵的产品未必是名牌，价格低廉的产品未必就不是名牌。名牌应当是精品，但名牌不等于高价商品。产品质量才是名牌的支柱，众多的消费者才是名牌根植的沃土，产品的市场占有率才是名牌的真正效应。不是吗，很多产品由于质优价廉而深受消费者的喜爱，以致成为消费者公认的名牌；相反，不少产品因为质次价高而无人问津，最终被打入“大甩卖”、“出血卖”的地摊行列。因此，我们企业需要确立立足市场、面向大众的名牌产品观。这倒不是排斥高档产品，而是说企业应分清主次轻重，在花色品种上动脑筋，以物美价廉、量足货重、价实质优做后盾，在创名牌产品的大舞台上唱好戏。以拥有大量的“名牌忠诚者”，潇洒地去取胜。那些只把创名牌产品的舞台搭在高档消费品塔尖上的企业，最终会因受到广大消费者的躲避而失宠，迟早要从塔尖上摔下来，其高效益也就很难创造出来。 四、名牌毋需借用“洋名”。一些企业为了创名牌，不是把功夫下在苦练内功上，而是企图走“捷径”、“讨便宜”。他们利用一些顾客“崇洋”心理，常常通过借“洋名”而扬名。现在，每当我们走进一步商场，柜台里摆放着许多弄不清是何含义的洋商标裹着的商品，什么雅格曼、罗曼蒂克、丘比特、力克架、朗能、福尔摩莎等等，五花八门，不胜枚举。要实施名牌战略，争创名牌，切不可在洋牌子上做文章。只要产品质量过得硬，无需洋名同样能扬名天下。老名牌如茅台酒、中华烟等且不说，如今的春兰空调、长城电扇、王氏保赤丸、季德胜蛇药等，都不沾“洋气”，不带“洋味”，很具民族特色，不但行销全国，而且出口境外与洋货比高低。诚然，产品有了质量，还需要有个好的牌子，但好牌子应是消费者喜闻乐见的、易记难忘的、简洁明了的、不落旧套的牌子。那种读起来绕口的，看了令人百思不得其解的、听了其名犹如落入云里雾里的产品，是无法被人记住的，也难以激起顾客的购买欲望，自然也就不能达到创名牌的目的。
