一、引言 企业竞争优势是产业界和理论界都普遍关注的问题。研究企业竞争优势的根源不仅有助于企业的实践，而且也是检验各种理论流派能否解释和预期企业竞争优势的判断依据。从目前的文献资料来看，各种理论观点以或隐或显的方式从不同的角度对企业竞争优势根源问题进行了探讨。本文拟对这些理论观点进行较为系统的梳理，认为企业竞争优势并不是“S—C—P梅森—贝恩范式”主张的由市场结构等因素所外生，也不完全是“以资源为基础的企业观点”、“企业能力理论”所倡导的由企业内的资源、能力所内生。通过逐层剥离笼罩在企业竞争优势根源的外围因素，本文认为，企业竞争优势源于企业的知识，并试图为企业构筑以知识为基础的竞争优势实践提供理论支持和指导。 二、企业竞争优势外生论 企业的竞争优势是指企业在与同行业企业的竞争中所表现出来的，相对于竞争对手的一种优势。依赖于这种优势，企业可以获得超过本行业正常收益率的回报。所谓企业竞争优势外生论，是指认为企业的竞争优势主要是由企业外部的某些变量所决定的。这种观点在新古典经济学和管理学中都有所反映。 1.经济学中的竞争优势外生论 在新古典经济学中，企业被视作一个“黑箱”，是同质技术上的投入产出系统，实际上并没有企业的地位。在完全竞争的假设下，市场中的企业终究都是同质的，无所谓竞争优势。但是，现实中同一行业中的企业之间存在着盈利差异是一个不争的事实。而要对此作解释，必须突破完全竞争市场这一假设。因此，新古典经济学修正了假设提前，在不完全竞争市场结构（完全垄断市场结构、寡头垄断市场结构与垄断竞争市场结构）的假设下重新分析了行业市场，认为个别企业获得超额利润主要是由不同的市场结构所导致的。产业内存在着进入障碍和退出障碍、政府的保护与限制、产品差异化所产生的相对垄断等决定了企业的获利水平。美国哈佛大学的梅森（E.S.Masson）和贝恩（J.S.Bain）承袭了上述一系列的理论研究，提出了现代产业组织理论的三个基本范畴：市场结构（structure）——市场行为（conduct）——市场绩效（per-formance），即所谓的S—C—P梅森—贝恩范式。 虽然梅森—贝恩范式主要考察的是某一产业市场的结构、行为与绩效问题，它的基本目的在于制定产业组织政策。但是，这一范式也注意到了企业间的绩效差异，并认为这种差异是由市场结构和市场行为所决定的。换句话说，由于市场结构、市场行为是存在于企业之外的，由此可以推论出企业的绩效（竞争优势）是外生的。 2.战略管理学中的竞争优势外生论 在战略理论中，处于主流地位的迈克尔·波特（Michael E.Porter）的竞争战略理论认为，竞争能力是企业成败的关键所在。竞争战略就是在某一产业里寻求一个有利的竞争地位，即针对决定产业竞争的各种影响力而建立一个有利可图的和持之以恒的地位。竞争战略的选择由两个中心问题构成：其一是产业选择问题，即从长期盈利能力和决定长期盈利能力的因素来认识各产业所具有的吸引力。各个产业并非都提供同等的持续盈利机会，一个企业所属的产业的内在盈利能力是决定该企业获利能力的一个要素。其二是竞争地位问题，即如何在一个选定的产业内取得企业的优势竞争地位。在大多数产业里，不管其盈利能力如何，总有一些企业比其他企业更有利可图。这两个因素共同决定企业战略的选择。在一个非常有吸引力的产业里，如果一个企业不能拥有有利的竞争地位，依然不可能得到充分的发展；另一方面，一个具有优势竞争地位的企业，如果栖身于一个前景黯淡的产业，也不能获得满意的利润。因此，竞争战略受制于企业所属产业的结构状况，制定战略应从产业分析开始。他强调指出：“产业结构分析是建立竞争战略的基础”，“理解产业结构永远是战略分析的起点”。产业结构强烈地影响着竞争规律的确立及与之相适应的企业战略的形成。竞争战略必须在深刻理解决定产业吸引力的竞争规律的基础上产生。竞争战略的最终目的是运用这些规律，最理想的是将这些规律变换成对企业有利的因素。在任何产业里，竞争规律都寓于如下四种竞争力量之中：新竞争者的进入、替代品的威胁、买方的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争。 因此，战略管理中的竞争分析，基本上就是市场结构分析。企业发展战略的制定过程其实质就是市场定位过程。我们可以从波特的竞争战略理论中找出梅森—贝恩范式的印迹。实际上，波特的竞争战略理论就是以梅森—贝恩范式为基础的，竞争战略只不过是梅森—贝恩范式的产业组织理论在企业层次上的应用而已。企业的竞争优势源自于企业的市场地位，而市场地位可以通过一定的策略手段如一体化、合谋和市场定位等得以实现，并受到各种形式的进入壁垒的保护。由此可见，波特的竞争战略所追求的竞争优势也是外在于企业的，是由外部市场中的竞争关系和市场机会所决定的。 三、企业竞争优势内生论 1.内生论的诞生 基于梅森—贝恩范式的波特竞争战略理论或产业分析方法将企业所处的市场结构、市场机会视为企业竞争优势的源泉。这个看似很严密的理论无法回答这样一个问题：既然企业的竞争优势是由企业的外部因素（市场结构、市场机会等）所决定的，那么为什么企业在面临相同条件的情况下，其竞争优势依然存在差别呢？这也就是说，对于某一行业而言，该行业所有的企业所面临的市场结构、市场机会等都在客观上是同质的，在较为充分的市场竞争条件下，市场机会不可能被某个企业长期独占。根据波特的竞争战略理论推导出的逻辑结果只能是该产业内所有的企业的赢利状况应该是基本一致的。然而，事实并非如此。
