随着以网络为中心的计算机环境在全球的迅速发展，电子商务发展迅速。今天越来越多的中国企业也走上了互联网。企业为什么要上网，企业上网的经济效益如何？企业上网有何利弊？面对步步走近的WTO和全球经济一体化的趋势，企业如何面对互联网。 企业上网 是热、是冷 早在1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网做尝试，在当年5月10 日，该厂通过国际互联网向国际上8 个大型生产洗衣机企业发布了合作生产洗碗机的信息，8个厂家对此表现出浓厚的兴趣，在一个星期内， 经过在互联网上彼此了解与反复协商，最后小天鹅选择了阿里斯顿作为合作伙伴，签订了2980万元的合同。 记者从国家信息中心了解到，目前我国560 万家企业（含乡镇企业）。加入互联网的仅8万余家，而且多是大中型企业， 中小企业几乎网上无名，那么企业上网后效果如何？ 北京开关厂于1997年4月加入中国经济信息网， 在网上通过每日经济栏目跟踪电解铜价格走势。在1998年12月25日电解铜成交价格从8 月5日的24000元／吨降至17300元／吨时， 开关厂作出集中采购原材料的决策，大大降低采购成本。此项采购业务在今年一季度节约资金25.6万元，预计1999年全年可节约资金170万元。 海尔集团网络部谢小姐说，早在1997年7月21日， 海尔集团进出口公司业务员收到爱尔兰发来的产品咨询电子邮件，要求提供产品信息，公司请对方参考网上产品信息和邮寄的样本信息选择产品，并通过电子邮件进行该产品的功能交流与讨论，最后爱尔兰方面订购了3000台海尔BCD100冷藏冷冻箱。至1999年5月12日， 海尔集团累计通过网络发布的信息有11298次，接受并处理用户电子函件3600多封， 访问人数由去年同期平均每天2300人扩大到现在平均每天27000人次。 在这方面如广东爱多电器，江苏雅戈尔服装都尝到了甜头，加入国际互联网特别给边远地区企业带来意想不到的好处。据北京讯合网络公司介绍，某家新疆的皮衣皮件厂就是因为上了网，产品远销欧洲。 网络不仅给企业带来经济效益，更重要的是给企业带来社会效益。北京超星电子集团负责人介绍，每天有近3000人在超星公司建立的网上图书馆阅览书籍，既吸引了读者又宣传了公司的形象。 网络技术在给企业带来超乎想象的利益的同时，也显示出一些负面效应和不足。联想集团黄先生说，网络上的内容多数为私人报道方式，实用性的内容不多，网上内容更新慢，网页内容少，职员往往沉缅于精彩的网页，使正常工作时间减少，网络普及对企业内部机制与流程有一定冲击。 中国第一汽车制造厂与第二汽车制造厂不上网是认为上网没有必要。他们认为网络发展速度与中国国情不符，要避免搞盲目性的“大跃进”。目前，企业对网络和网络信息的需求还没有那么强烈。四川长虹集团市场部苏先生认为：企业已认识到网络的重要性，只担心对网络技术无防范能力，来自内部与外部人为侵扰对上网企业造成隐患。 国家信息中心钟强先生认为：国内企业上网总体雷声大，雨点小。由于观念陈旧，除发达省份外，一些企业无科技意识，影响了上网率，企业上网数量少，浏览的客户就下降，企业创造的效益就减缓，这样就造成恶性循环。 1999年预计是网络在中国大发展的一年，据统计，1996年企业通过网络取得的营业额收入约28亿美元，1997年即增至134亿美元，1998 年达270亿美元，随着通讯条件改变， 企业上网量的增加和业务量的发展，企业利用网络情况将会有新的改观。 网上广告 利耶、弊耶 去年’98法国世界杯比赛期间，国中网网页用户浏览最多的一天超过200万人次，据公司麦总经理介绍，统计数据显示， 在公司作宣传的企业中，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融业是11%，汽车业占6%，其它为26%。计算机业内的企业成为其公司最大的广告客户。这其中又以惠普、英特尔、北大方正、联想、同创等知名企业占多数。 北京讯合科技公司潘向群先生结合公司现状对记者说，如今上网作宣传的企业大多是采取对公司形象和经营范围制作成主页发布的方式，目前占企业商业宣传量的3／4。潘先生分析，从目前到讯合网站做广告的企业看，一些大的集团公司，外资公司和一些有国家支持、有背景的大型企事业单位与网络是“一网情深”。他们在选择网站时更多地看重网络的知名度和访问人数。 据北京四通利方国际网络部经理邓海麟介绍，目前国内大多数企业在网站上作宣传，还仅限于注册一个域名，登记一个网站和建立自己的主页，只有联想、四通等少数企业直接在网上作产品广告。他认为企业、尤其是电脑、电讯行业更垂青于上网宣传自己，这个比例占90%以上。意欲上网宣传自己的公司对网站的广告收费，访问人数变化的具体情况（包括年龄、职业、知识层次，是否为固定被访问者以及地区划分等）十分重视。 企业花费巨资选择第四媒体做广告，他们又收获几何呢？四通利方提供这样一组数据：去年5月至6月初，惠普公司网上广告条的收视次数为40万人次，点击次数率平均为3.6%，如去年’98法国世界杯， 四通利方的法国’98世界杯网站广告收视总数为296185 次， 点击次数率达2.07%。 因特尔公司每天网上广告条的收视次数为11633人次，点击次数率平均为2.78%。
