商标是商品经济发展的产物，是企业参与市场竞争的武器。企业若想在市场上占有一席之地，就应重视对商标的使用。据统计，1980年我国注册商标数量尚不满5万件，但在以后的十几年中， 这个数字翻了数倍，仅1997年一年国家商标局就核准注册商标22.3万件，创历史最高水平，使我国有效注册商标总量达86万余件，成为世界上二百多个国家和地区中十大商标注册国之一；同时还涌现出一大批享誉中外的商标，如“海尔”、“健力宝”等等，这些品牌的知名度日益提高，正在努力向国际名牌的行列迈进。此外，我国政府加入了多个有关商标保护的国际公约组织，使得我国的商标保护已接近国际水平，得到了国际社会的认可。 尽管有上述可喜的成绩，仍不能否认我们与发达国家在商标使用方面的差距，这些差距不仅限制了企业自身的发展，也影响到整个国民经济的发展，它表现在以下几个方面： 一、注册商标数量较少 从绝对数量上看，现有的86万件注册商标仍不能和发达国家相比。如美国有200多万件，法国120多万件，日本180多万件。 从相对数量上看，我国现在平均8个企业才有一个注册商标； 而日本丰田汽车公司一家就在国内外注册了15000多个商标， 美国雷诺公司在100多个国家和地区的注册数量也有10000多件。再从申请类别看，国内商标注册大量集中于服装、食品饮料、化妆、洗涤用品等类商品上，而技术含量较高的行业、服务行业注册数量较少，分布不均衡，这从一个侧面也反映出我国目前商品经济发展的状况。 总之，无论是整个国家的商标注册总数，还是某一企业所拥有的注册商标件数，都与我们这样一个经济贸易大国的身份不相适应，与经济发展的形势不相适应。 二、缺乏世界级的驰名商标 在世界驰名商标排行榜上，多年来“可口可乐”、“柯达”、“索尼”、“万宝路”、“迪斯尼”、“雀巢”、“飞利浦”等经常榜上有名，这些商标大多数由美、日为首的经济发达国家所拥有；而我国尽管有象“同仁堂”、“海尔”等一批已进入国际市场的商标，但它们与上述商标难以齐名。 驰名商标是产品质量的保证，是企业技术能力、服务水平、管理水平、经营策略的综合体现，更是企业参与市场竞争、推销商品的“王牌”，其信誉价值已远远超过其作为专用标记的价值。一个国家、地区拥有多少驰名商标，反映着一个国家科技文化水平和经济实力，美、日等经济强国正是凭借驰名商标，树立起经济强人的形象。所以，从某种意义上讲，未来商业竞争归结到一点就是商标的竞争。 我国作为发展中国家，缺乏驰名商标是造成我国商品在国际市场上竞争力弱的主要原因。以成衣生产、出口企业为例：我国是成衣出口的大国，特别是丝绸制品的贸易占世界同类商品贸易的90%以上，但这主要是靠出口总量的扩大来取得，而不是得益于名牌出口商品的高额附加值。在上万家企业中，许多是靠来料加工、来样加工等方式返销市场，使用的是他人的牌子，自己的商标不仅少，且价值不大，我们至今在国际成衣市场上未有一个可占有一席之地的名牌。此外，还有许多有着悠久历史、享誉国内的商标，因未及时在国外注册，被外商抢先注册，使我们失去了立足于市场的法律依据，造受巨大损失，如“英雄”钢笔，“同仁堂”中成药等，这些商品或“改头换面”从头开始创立新的品牌，或以重金买回本就属于自己的商标权，均付出惨重的代价。 三、市场占有率低 现今，品牌价值低，销量低是导致我国产品在国际市场上占有率低的最直接原因。我国首届十大驰名商标之一的“青岛”啤酒，品牌价值33亿人民币，国内市场占有率仅有2.2%； 而美国“百威”啤酒品牌价值达110亿美元，在美国国内市场份额占到40%。在中国， 大多数消费者对这两个牌子都比较熟悉，而在美国市场又有多少人知道我们的“青岛”啤酒？ 市场占有率不仅表现在国内市场，更应表现在国际市场。在我国最具市场开拓意识、品牌发展的当属家电行业，“海尔”、“康佳”、“春兰”等企业都已在国内、国际市场上有骄人的成绩。海尔集团很早就 11提出了市场国际化的三个“─战略”，即国内生产国内销售─，国内生 33 11产国外销售─，国外生产国外销售─，现在海尔已在30多个国家和地区 33建立了7000个代理经销点，在印尼投资兴办了年产10万台冰箱的企业。这些企业可以说都是我们进入国际市场的“排头兵”，表明我们正在朝着国际化贸易的方向努力。但目前这些成果还远远不够。让我们做个比较。美国“可口可乐”96年品牌价值434亿美元，年销售收入100多亿美元，相当于我国四个“一汽”制造厂和六个“玉溪”卷烟厂的规模，但这些销售收入只有一小部分源于其本土的企业，其它主要依靠在世界各地建立的瓶装生产线和庞大的销售网，总产量每天达几亿瓶，这个数量几乎占了整个世界饮料市场的一半。可口可乐公司是凭借这一商标坐收渔利，没有“可口可乐”的神威，小小饮料何以有如此大的销量和市场占有率。 由此可见，我国商标的使用情况仍不容乐观，与经济发达国家相比还有相当大的差距。造成这些差距的原因是多方面的，可主要归结为以下几点：
