在1999年开始的时候，我们向大家报告’98中国最有价值品牌（以下简称’98品牌）研究结果。 ’98报告，我们以生动的数据证明： 品牌竞争，已使国产品牌成为我国市场的主导，并大大提高了我国消费者对国产品牌的信誉度。 同时揭示，品牌竞争已集中到大名牌之间的竞争。今后的市场竞争、品牌竞争、将越来越多地依靠产品创新、技术创新和知识创新取胜。 国产品牌成为我国市场主导 几年前，我国社会各界还在担忧，国产品牌能坚持多久？ 5年研究下来，我们欣喜地发现， 中国最有价值品牌作为中国品牌的代表，以其超常的发展速度，描画着逐年增长的曲线。如今可以宣称，在相当一些领域，国产品牌已经成为我国市场的主导。 ’98品牌评价对象共有35个，比起开始评价的80个品牌，数量减少了45个，但是，品牌质量却明显地提高了。现在35个品牌所创造的销售收入，比’95评价的80个品牌还高出16%，平均规模增长1.6倍。 而现在所评价的品牌，有83%是第一年评价就保持下来的，’98品牌中只有4个是新进来的，因此前后数据有着较大的可比性。 短短3年时间，’98品牌平均销售规模已由1994年的27.7 亿元增长到51.18亿元，其中前20位由36.75亿元增加到69.13亿元， 可以清楚地看出，品牌价值越高，速度增长越快。 情况还表明，市场呈现出向最有价值品牌集中的态势。1994年我国工业企业销售收入为42398.57亿，1997年为63451.48亿，3年增长了49.65%，’98品牌三年增长速度达到85.78%，比全国增速高出35.12 个百分点。 根据国家有关统计部门对产品市场竞争力调查所进行的比较，几大家用电器领域，1994年与1997年实际购买的前三位品牌都是国产品牌。 纵观市场，我们可以清楚地看到，在国内外品牌激烈竞争中，在家电等领域，我国品牌已经在市场上占据了主导地位。分析原因，我们认为主要有以下几点： 1、国产品牌在市场中的地位得到了全社会的承认与看重。 从企业方面，在品牌的培育上，给予了越来越高的重视与投资。在国内外商标注册上，企业舍得花钱通过注册寻求更大的保护范围，’98品牌国内外注册涉及种类总计约1900个；在广告投入方面，’98品牌现在每年的投入平均达到约9900多万元，比1994年平均3500万提高了近两倍；在社会公益活动方面，企业开始非常注重对于社会的回报与影响。这些都为品牌形象的树立奠定了基础。在消费者方面，也已经学会了在产品的鉴别与选择中，将诸多要素聚焦在品牌上。品牌的价值得到了越来越高的承认。 2、市场竞争越激烈，品牌集中速度越快。计划经济条件下， 是一种短缺经济，完全不需要品牌。市场经济条件下，竞争越激烈，品牌的作用越大。在五花八门、琳琅满目的商品中，消费者只能凭借品牌进行识别。因此，竞争的结果，只能是名牌越来越少，名牌的规模越来越大。 3、消费者在市场经济中已经成熟起来。人们发现所谓外国品牌， 现在多数已经由开始的产品进口，逐渐通过合资合作在中国实现了本地化。外国品牌多数是由中国引进的设备，中国人生产、中国人经销的，不过是用了外国的名字，价格就上来了而已。 4、改革开放，使我国企业技术设备状况有了很大的进步。 特别是在家电领域，引进技术差异很小，以致与国际水平接近或相同。在这种情况下，国产品牌比外国品牌有着销售网络健全、售后服务方便、价格较低的种种优势。因此，品牌竞争的结果，往往是促进国产品牌加速发展，并且向最有价值品牌集中。 国产品牌赢得消费者高度信任 在分析中国最有价值品牌市场份额迅速扩大的时候，我们欣喜地发现，国产品牌在市场扩大的同时，也已经从精神上赢得了中国消费者的心，人们在享受着物质财富的同时，也在享受着民族品牌所带来的精神财富。 我们认为，对于品牌的认同，如果仅仅以实际购买，即企业实现销售收入状况来判断，还有着一定的局限性。因为喜欢或欣赏哪个品牌，不等于一定要购买它。实际购买状况除了对于品牌的了解、认知、认同外，还要受收入水平、支付能力、居住环境等经济条件限制。 随着我国人民生活水平的提高，人们已逐步将心目中的理想品牌实现为购物选择。松下品牌是外国品牌在中国消费者心目中影响比较持久、稳定的一个牌子，松下电视机1993—1996年，连续4 年是中国消费者心目中的第一理想品牌。1993—1995年，松下电视机从理想品牌到实际购买，都是一个上升曲线；而从1995—1998年，随着我国人民生活水平的提高，松下电视机反而走出了一个下降曲线；到了1998年，在被调查者中的实际购买比例是零，代之而起的是国产品牌长虹、康佳、TCL， 三个品牌占据50%的市场份额。 根据国家有关统计部门对消费者调查结果，我们选择在人们生活开支中占有较大比重的电视机、空调器、电冰箱、洗衣机四大类产品作为研究对象，对人们心目中理想品牌与实际购买品牌比例居于前三位的品牌，按照国外与国内品牌在前三位出现的个数进行分析，发现随着人们生活水平的提高，国内外品牌竞争的加剧，我国消费者对于国外品牌的向往却出现了下降，从心目中的理想到实际购买选择，国产品牌的比重倒是日益在加重。
