［中图分类号］D64 ［文献标识码］A ［文章编号］1005－8273（2011）10－0033－04 把榜样与偶像结合起来讨论，专门研究榜样与偶像的互相转化问题，必须回答以下几个问题：一是为什么要把榜样与偶像结合起来研究？二是榜样与偶像能不能结合起来研究？三是榜样与偶像能不能转化？是全体还是部分之间的转化？本文将简要回答这些问题。 无论是人们的直觉，还是理论界的把握，大家几乎都对榜样教育和偶像崇拜的现状有着大致相近的认识。即榜样教育的力量有待进一步加强，其感染力亟待提高；偶像崇拜有狂热过度的倾向，应当加以适度控制。两者存在的问题恰如一个问题的两个端点，一方面，榜样教育需要得到全社会的广泛呼应；另一方面，偶像崇拜时时惹出麻烦，需要理性的约束。如果把两者之间的源头——榜样与偶像结合起来研究，比较其行为的异同点，或许能有益于榜样教育的力量进一步显现，能有助于偶像崇拜不那么的过度狂热。 榜样与偶像是能够结合起来研究的。榜样与偶像的产生，虽然都有其行为作为根本性的条件，但是都有组织者的精心勾画和实施传播。榜样教育与偶像崇拜形成效应，均离不开媒体、网络等广泛传播。尤其是在作用机制方面有着共同性，无论是榜样教育还是偶像崇拜，它要真正起到作用，都必须以认同为起点，以感动贯穿始终，以学习或模仿为结果。 榜样和偶像是能互相转化的，这是由于榜样群体和偶像群体之间有叠合。一些榜样，他们具备了偶像的要素，也有着名利的光环；一些偶像，在利他方面付出了许多。这是榜样与偶像能够互相转化的最重要基础。 事实上，榜样和偶像存在着太多的差异。塑造榜样与打造偶像的动因存在差异。作为塑造榜样的组织者，他们自身必须被榜样事迹的真实性、利他性所感染和感动，用满腔热情宣传榜样的事迹，自始至终把握关键词：引导。打造偶像基本上是商业行为，是社会商业团体和个人从逐利的根本需要出发，他们也牢牢把握一个关键词：迎合。榜样事迹与偶像行为存在差异。榜样的事迹，许多是道德力量所至，偶像的行为，必然以成功为标识，利他的行为与成功的行为之间，不能简单画上等号。榜样与偶像在传播方面存在差异。榜样的大众传播、网络传播，是弘扬社会主流价值的必须，偶像的大众传播、网络传播，时常以利益最大化为目的。总之，榜样与偶像之间可以互相转化，但只能是部分的互相转化。 一 现阶段研究榜样与偶像问题，离不开对时代背景的考量。市场经济体制的逐步实施，给社会的方方面面带来了强烈的冲击波，我们考虑任何问题，都离不开市场经济体制的影响。 市场经济条件下的榜样教育，较之计划经济体制下的榜样教育有很大的差异。“改革开放以来，我国开始巨大的社会转型，社会生活日益复杂化、多元化，青少年榜样教育处于空前复杂的社会环境之中，面临新的挑战。”[1] 就榜样的类别而言，计划经济体制下关注的角度更多的是爱岗敬业、乐于助人、见义勇为等，即便是两种体制下都倡导的爱岗敬业精神，其内涵也发生了深刻的变化。计划经济体制下对爱岗敬业的诠释，主要是必须发扬“螺丝钉”精神，党叫干啥就干啥，干一行爱一行。市场经济体制下对爱岗敬业的理解，更多地指向是在岗位上干出一流的成绩。两者还是有较大差异的。关于乐于助人，计划经济体制下人与人之间的收入差异较小，帮助别人主要是体力的付出和力所能及的接济。市场经济体制下，上述行为当然应该提倡，但由于人与人之间的收入差距十分巨大，不少人需要得到别人和社会经济上的扶持，慈善典型更有其现实意义。就见义勇为而言，许多先进典型是克服重重困难，甚至是在受到委屈和责难的情况下有此举动的，对功利的过分倚重有时会扭曲人的心理，使一些做好事的人受到伤害。在计划经济时期，受“左”的思想影响，孝老爱亲等优秀的传统精神不被重视，甚至被认为会拖革命的后腿而受到排斥。 市场经济体制下榜样的类别更为宽泛，诚实守信、孝老爱亲等道德模范人物愈来愈受到社会的关注。由于这数十年来我国的市场经济体制建设急剧加快，社会上功利至上、金钱第一的观念有着广阔的市场，以失信而获取甚至骗取金钱的事情屡有发生，因而诚实守信的典范更显珍贵和力量。 上面的论述，既说明了在市场经济体制下，道德模范具有更为宽泛的类别，他们的先进事迹，正是当今社会所缺乏的，弘扬这些精神有着极强的现实意义。“如今，科学发展，开拓创新是我们的时代主题。许多符合时代特征的榜样正在我们身边不断涌现。”[2]另外一方面，社会急需这些榜样作引领，也说明了目前榜样的行为还未蔚然成风。因而，仅从社会风气这一角度探微，就可发现榜样力量的真正显现还面临许许多多的困难，强化榜样的作用力，需要从各个维度进行艰苦的努力。 “当主流榜样教育步入尴尬境地的同时，‘偶像崇拜’却声势浩大地蔓延。”[3]审视市场经济体制下的偶像崇拜问题，就会发现市场经济体制天然地为偶像崇拜注入了活力。市场经济必然带来竞争的加剧，一句“不让孩子输在起跑线上”，就使无数青少年加入竞争行列，竞争必然会分出高下，过分强调竞争，一定会使许多青少年产生失望、悲观、焦虑等情绪，他们必然会有情绪宣泄，企盼快速成功，希望自己的心结得到呼应和认同。会有一些人在市场经济条件下敏锐地捕捉商机，他们发现了寻找偶像、孕育偶像、传播偶像会带来铺天盖地的经济利益。因此，青少年期望在偶像崇拜中得到认同和宣泄，一定会得到以商业利益为目标的市场行为呼应。“将崇拜心理推向极端，导致一种极度的狂热，从而为社会发展带来消极后果的负面效应。这种狂热性往往带来一定程度的理智下降，不顾崇拜心理限度，把本来合理和适度的崇拜内容，推向其反面。”[4]在市场经济体制下，偶像崇拜愈演愈烈现象确实存在。
