中图分类号：F271 文献标识码：A 文章编号：1007－7685（2002）增－0118－03 随着我国加入世界贸易组织（WTO ）以及工业化进程的不断加快和对外开放度的进一步提高，我国企业参与国际竞争的范围和手段也将进一步扩大和提高。同时，市场竞争的激烈程度也日益加强。因此，如何尽快提高我国企业的国际竞争力，就成为摆在我们面前的一个非常重要而紧迫的课题。它不仅关系到一个企业的生存和发展，而且也关系到我国民族工业的生存和发展。 一、企业国际竞争力的含义及影响因素 （一）企业国际竞争力的概念。随着世界各国的相继对外开放，国际经济一体化和区域化趋势的日益加强，国际经济交往越来越扩大，国际经济竞争也越来越广泛和激烈。因此，国际竞争力研究就成为一个世界性的热门话题。国际竞争可以表现在产品之间、企业之间、产业之间或国家（地区）之间。因而，国际竞争力包括产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力、国家（或地区）竞争力。 产品竞争力（也称市场竞争力）的构成要素是由顾客的选择标准决定的，主要包括品牌、商标、质量、价格、交货期、服务、购买的便利性、支付条件、营业好感度、企业形象、广告、促销策略、环境保护等因素。它是企业竞争力的直接表现。 我们把企业国际竞争力定义为：一个企业能比其他竞争对手（包括国内外）以更有效率的方式持续地生产出消费（包括生产性消费）者愿意接受的产品，并由此获得满意的经济效益的综合性能力，是企业生产的产品在国际市场上的占有率和利润率的复合函数。既不能单纯用市场占有率来说明，也不能单纯用利润率来说明；必须把二者结合起来。 （二）影响企业国际竞争力的因素。我们把一切有助于一个企业开拓市场、占据市场，并以此获得利润的因素，都称之为影响企业国际竞争力的因素。主要有： 1、产品质量。在同类产品中， 质量较高的产品具有较高的市场竞争力，相应地，拥有高质量产品的企业其国际竞争力也比较强。 2、品牌。 一种品牌可以直接代表某一企业所生产产品的市场优势。一个品牌一旦在市场上树立起来，在消费者心目中占据一定的位置，其竞争力就有着充分的产品扩散效应和产业组织的聚合效应。 3、产品结构。各国企业， 尤其是具有角逐世界市场强者地位实力的大型企业，都把形成系列化产品作为提高国际竞争力的一种重要手段。 4、市场营销。企业竞争主要体现在企业间营销竞争中， 有了好的产品，还要让顾客接受它。良好的营销活动会开拓、巩固消费市场；而不畅的营销渠道则会形成产品积压，阻碍企业的扩大再生产。 另外，产品的价格、售后服务等也是影响企业国际竞争力的重要因素。 二、我国企业国际竞争力不强的具体表现 我国企业的国际竞争力较弱，难以适应国际竞争的需要。具体说来表现在以下几个方面： 1、产品质量整体水平不高，导致企业缺乏竞争力。 目前我国出口产品基本上靠低价格竞争，由于质量水平低，技术含量低，导致附加值也低。有的产品尽管出口数量很大，但销售额不大，创利能力差。这与我国利用资源参与竞争，但技术、管理等因素没有形成资源竞争优势有关。比如，我国纺织品出口按数量计算，虽居世界首位，但按金额计算却居世界5、6位。主要原因就是我国纺织品出口基本集中在中低档产品市场。随着国际竞争由价格竞争向质量竞争和品牌竞争的转变，我国企业如不加紧提高产品质量，在国际市场上份额就会越来越小，企业也会越来越失去竞争力。 2、国内名牌竞争实力较弱。 具体表现在：一是中国还没有国际名牌。尽管青岛啤酒、健力宝饮料在美国市场上有一定声誉，但还不是真正意义上的国际名牌。多年来，国际上多次评估国际驰名商标，但没有一个是中国的。二是国内品牌的资产价值与国外品牌相比差距较大。品牌价值从一定意义上说就是其产品竞争力的具体表现。一个品牌有无竞争力就是看有没有一定的市场份额，有没有一定的超值获利能力。三是在国际市场（如欧、美、日、东南亚）上，中国品牌的产品占有份额较低，创利能力较弱，很多品牌被外国企业所挤垮。 3、中国大企业个数少，且规模偏小。 国际竞争力强的企业大多是一些规模巨大、实力雄厚的企业或企业集团，这符合规模竞争、降低成本的要求，而我国类似这样的具有很强国际竞争力的大型企业集团则微乎其微。例如，我国最大的汽车工业公司——上海汽车工业总公司年销售额仅及世界最大工业公司美国通用汽车公司的1.8％。在其它诸如电子、电气设备、航空工业等技术含量较高的工业企业比较中，中国最大500家工业公司与世界最大500家公司之间的差距更大。我国企业由于分散经营、规模偏小，在国际上难以形成强大的竞争实力。 4、 国际市场营销渠道不畅也是影响我国企业国际竞争力的一个关键因素。近年来，我国产品在国际市场上的销售份额有了很大的提高，但是，真正通过我国自己的营销渠道进入市场的产品却很少。大量的产品不得不通过外国企业的营销渠道进入国际市场。在这种情况下，中国工业企业实际上只赚取了很少的加工利润，大量的潜在收益流失了，这就大大削弱了我国企业在国际市场上的竞争力。
