DOI：10.15938/j.cnki.iper.2019.04.029 中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1672-9749(2019)04-0155-06 大数据时代，人们生产方式、生活方式、社会心理、文化关系发生深刻变革，直接改变了人与人之间的交往沟通方式与信息传播方式。思想政治教育功能的实现依托于思想政治教育信息、知识与价值由主体到客体的有效传播，大数据时代带来人类社会信息传播模式的深刻变革，相应也必然会对高校思想政治教育的信息传播及其功能实现带来巨大冲击。如何有效应对，合理创新，借助大数据实现高校思想政治教学效果和教育质量的提升，是摆在所有高校思想政治工作者面前的重大课题。基于此，本文通过对大数据时代信息传播规律和特点的考察，分析大数据对高校思想政治教育信息传播带来的各种挑战，进而提出大数据时代高校思想政治教育信息传播创新之策。 一、大数据时代的信息传播特点 随着大数据技术的广泛应用，其对人类生活所带来变革和影响日益深刻。英国学者舍恩伯格认为，“大数据时代已经撼动了世界的方方面面，从商业科技到医疗、政府、教育、经济、人文以及社会的其他各个领域”。[1]因此，大数据时代是思想政治教育传播不可回避的新环境，需要我们对其信息传播规律和特点进行深入分析，为高校思想政治教育传播的发展奠定基础。媒介环境学认为，“传播媒介在将数据或信息从一个地方传递到另一个地方时并不是中性的、透明或无价值的渠道。相反，媒介的内在物质结构和符合结构在塑造什么信息被编码、传输和怎样被编码、传输以及怎么被解码的过程中扮演着解释和塑造性的角色。”[2]研究大数据对高校思想政治教育传播带来的影响与挑战，首先需要对大数据时代的信息传播特点有一个清晰了解，总体而言，大数据时代的信息传播具有以下几个显著特点： 1.传播主体多元化 从信息传播角度，大数据在本质上意味着我们已经进入以微媒体和移动互联网为传播介质的传播主体极端多元化时代。传播主体的极端多元化深刻改变了人类社会的信息生产与传播方式，大数据时代每个人都能成为群体传播中的信息发布主体和传播中心。更进一步说，在大数据时代，由自媒体和电子社交软件构建的群体传播模式不仅外在地形塑了极端多元化的信息传播格局，还内在地触发了人类感知模式、情感模式、交往行为与传播机制的颠覆性变革。信息传播主体的极端多元化带来更加密切的信息交换、认知互动、社会交往、情绪互动，普通个体的认知与情绪可以通过移动网络与自媒体窗口实现高效的社会化表达与传播，甚至演化为整个社会的普遍认知与情绪，就人类社会的信息传播史而言，无疑是一种新的传播革命。 2.传播受众细分化 大数据技术的发展使社会信息传播的受众群体实现了多个层面的类型细分，为信息传播的个性化定制和精准推送创造了条件。依赖大数据提炼与分析，信息受众可基于各种不同规则被细分成不同群体类型，由此可根据这些分类为其提供有针对性的信息传播“菜单”。例如，网络出版商通过收集用户在网站上的搜索、浏览、点评记录等网络数据痕迹，即可基于其特征与偏好将其分为不同的用户类型，进而对其开展个性化推送、精准营销。对思想政治教育而言，基于年龄、学历和职业背景的不同可将传播对象细分为不同的教育受众，再根据其特点和心理需求的差异安排不同的教育信息与培训内容。在此需特别指出的是，在大数据时代，社会整体的信息传播活动已从大众传播时代的“受众中心”转向市场思维导向的“用户驱动”。 3.传播内容碎片化 大数据时代传播的基本模式从“点对面”向“点对点”转化，由此导致传播内容碎片化成为大数据时代社会信息传播最显著特征之一。在传播学中，“信息碎片化”意指完整信息通过互联网络、微媒体、自媒体和社交软件的过滤、交换与传播而呈现零碎、分散的内容形式，主要体现为两方面：一是传播内容的精简化。碎片化信息一般以简短、零散、快餐式和条目式的内容为主。大数据时代信息流动性加快，面对庞大的信息海洋，大家更乐意选择零碎的时间来分别接收处理某一类信息，因此简短精练的“微言微语”更受青睐。二是传播文本的随意性。碎片化信息通常没有固定版式、主题、内容的限制，文本内容多不成体系。由于这种信息多以吸引眼球为主要目的，内容只涉及事物表面，鲜有深层次的理解和思考，更缺乏内在逻辑性和表述严谨性。 4.传播载体复杂化 大数据通信和传播技术的发展导致信息传播载体愈发复杂多样。在大数据技术的推动下，传统传播载体与新媒体交叉互动、融合发展趋势日益明显，不仅深刻改变了现代社会信息传播的整体格局，同时也给以课堂讲授为主的思想政治教育信息传播效果的实现带来巨大压力。在大数据时代信息传播载体的复杂化，一方面表现在信息传播和获取工具的愈发多样与便捷。手机、iPad等智能终端的快速发展使信息传播工具易于携带与使用，信息获取的空间与时间成本大大降低；另一方面则表现在信息传播渠道与平台的散杂化。无论是微博、微信还是贴吧、社区，都会基于受众特点做出有针对性的平台建构，进而传递有鲜明特色的数据信息。不同信息平台又衍生出各具特色的信息，进一步加剧了现代社会信息传播的复杂局面。
