江泽民同志在关于国有企业改革的重要讲话中曾经把“好产品”作为搞好国有企业的“三要有”（即要有好班子、要有好机制、要有好产品）之一，提了出来。企业要有好产品，就必须培育自己的名牌产品。 名牌作为一种驰名商标，是产品质量信誉的标记，是产品满足一定社会需要的反映。名牌代表国家的经济实力，名牌体现国家的形象。一个国家没有一批在国际市场有竞争力的名牌，就难以形成自己独立的，有竞争力的工业基础，经济也难以走上持续发展之路。实施名牌战略，加快创名牌的进程已为有识之士所共识。笔者认为培育名牌产品是一系统工程，须抓住质量、广告、规模和人才四项战略要素。 一、质量是名牌的生命 名牌产品首先要以高质量为基础，没有过硬的质量就企图树名牌，无异于沙滩上建楼阁。正因如此，薄一波同志在1994年致全国名牌大会的信中说：“质量和品牌是紧密相联的，名牌产品一般都是以上乘的质量做保证的。没有一个消费者愿意购买质量差的品牌产品。所以，搞名牌发展战略最基本的还是抓质量，在质量的基础上发展名牌。”选取质量改进的突破口可以有以下几个思路。 1.开发科技含量高的高附加值产品。世界经济的发展，已使竞争的中心由价格转向质量，科技技术的进步摆到了突出的位置，技术对经济的增长贡献率已取代劳动和资本上升到首要地位，发达国家科技进步对国民收入贡献率已达60-80%，科技已成为生产力的第一位变革因素。因此，先进的科学技术是构造优质产品的根本。企业如能十分注重抢先采用高新技术研制产品，增强产品的科技含量，可不断地创造出附加值高的名牌产品。 奥地利的施瓦洛宝石公司生产的人造水晶享誉全球，该公司自建厂之日起就严守一个信条：采用高新技术，不断完善并改进产品质量，使产品独具特色。新技术使它的产品在世界宝石加工领域一直属于领先地位。由于不断领先采用高新技术，目前它是世界上唯一熔炼出含铅量超40%的高含铅玻璃的厂家，可以生产出几乎包括所有颜色的人造水晶，可以在只有芝麻粒的1/6那么小的晶体上琢磨出200个平面。凡此种种都属当今世界上独一无二的，同时也是最畅销的产品，1955年，施瓦洛公司的销售额达到了132.8亿奥地利先令（约11.96亿美元）。 又如我国冰箱工业的巨人“海尔”实施名牌战略，不断采用新工艺，新技术，不断推进产品的更新换代，生产出了我国第一代四星级电冰箱，生产出了中国第一台无氟冰箱，开发生产了具有12个系列、百余种规格的“海尔”牌电冰箱、电冰柜、电脑程控式微波炉、微电脑电磁炉等高科技、高附加值系列产品，创造了享誉世界的“海尔流派”，使一个现代化、高层次的“海尔”品牌享誉国内外市场。 2.开发、生产特色产品。名牌产品是优质产品，但并不是所有的名牌都是一流产品，具有质量特色的产品也能成为名牌产品。日本企业之所以能够在国际质量竞争中很快后来居上，战胜了质理管理基础更好的美国和西欧，创立了一批具有国际影响的名牌产品，关键问题就在于它们发展了产品的质量特色。例如，当欧美国家在50年代以追求小汽车的豪华、高档为目标时，日本看准了省油、噪音小、无污染这个未来发展的主向，当70年代石油危机来临，油价暴涨以及世界对减少环境污染要求更强烈后，日本汽车销量猛增，到70年代后期，它的汽车出口美国的数量是同期美国出口日本数量的100倍，成为世界著名的汽车王国，由此创造了一大批世界名牌。 之所以特色产品虽非一流产品但能成为名牌，关键是这种产品的质量水平能够满足消费者的需求。对于产品的各种质量指标，消费者的质量需要是不相同的，即各个质量方面对于消费者并不是同等重要的。因此，企业实施名牌战略要眼观全球市场，立足国内市场，从国情实际出发，认真开展多层次社会消费需求的研究，重点关注中低收入消费者的基本需求，而不偏注“大款消费”和“超前消费”。因为名牌不等于高价商品，如果脱离消费者大众经济承受能力的实际，刻意追求高档豪华，只会曲高和寡，吓咆80%的消费者，造成市场真空，为潮水股涌入国内市场的舶来品让位。中华大地上的“精品屋”的兴衰和沿海市场洋货的充斥，足应引以为戒。 3.质量必须与国际惯例接轨。参加与国际竞争，争创世界名牌，就必须与国际标准和国际区域质量标准接轨，否则便是盲目生产。 ISO9000是国际质理认证系列标准。它体现了现代西方管理思想，即管理的程序化、规范化、系统化和民主化。它是在总结和综合当今各国质量管理标准上产生的，是质量管理科学的一个发展和进步。积极开展ISO9000的认证工作，对中国企业特别是那些出口企业尤为重要。首先，ISO9000是中国产品参与国际竞争的通行证。由于ISO9000在发达国家，特别是在欧洲、美国、加拿大的普遍采用，很多国家已将ISO9000证书作为产品进口的必备条件之一，这对即将复关的中国企业走向世界是一次严峻的挑战，同时也为中国产品创名牌进军国际市场提供了机会。其次，了解和掌握ISO9000，参与评价国际合作中供方质量体系，可以避免企业在国际贸易中的风险。第三，无论是技术引进，还是技术改造和产品开发，都要积极采用国际和地区先进标准，推行ISO9000有利于提高产品的质量和竞争能力。
