社会主义核心价值观诠释了中国特色社会主义现代化建设的价值目标，凝聚着全党全社会的最大价值共识，凝结着全体人民共同的价值追求。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出了一系列重要思想和明确要求，出台了一系列指导性文件和重大举措。党中央的高度重视和有力部署，为培育和践行社会主义核心价值观指明了方向，提供了重要遵循。就社会公众而言，谁在关注社会主义核心价值观？关注的程度如何？关注哪些方面的内容？需要我们更深刻、更具体地研究。 一、百度指数为社会主义核心价值观大数据调查提供了可能 “谁在关注社会主义核心价值观”是在2013年12月23日，中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》(以下简称《意见》)实施之后，学界普遍关注的话题，由于全国性的调查涉及面广、耗资多、时间长、难度大，数据来源缺乏，现有文献很少对此展开大数据研究，而基于网络的大数据调查使全国性的大规模社会调查成为可能。 据有关数据显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿。我国搜索引擎用户规模达6.09亿，使用率为81.1%①。搜索引擎是社会公众的重要网络信息平台，人们按照自己的需求和兴趣，利用其检索服务功能查询和获取信息。这期间，庞大的网络搜索数据被网络搜索工具记录下来，不仅为大数据计算提供了资源，也为科学研究提供了新的研究思路和网络调查工具。 百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于让网民更便捷地获取信息，瞬间找到相关的搜索结果。基于其海量数据，百度公司推出了百度指数功能，它是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。指数每日更新，反映网民的主动搜索需求和网民对网络信息的关注程度，故也称“网络关注度”。到目前为止，百度指数有“趋势研究”“需求图谱”“舆情洞察”“人群画像”等功能模块②。通过百度指数可以发现和共享互联网上最有价值的信息和资讯，直接客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求、深度挖掘舆情信息、市场需求、用户特征等多方面的数据特征。百度指数不仅弥补了现有官方统计数据的缺失，而且为具体开展大规模的调查研究提供了可能，不再是随机抽样或少量样本，而是对所有数据进行收集和研究，符合大数据时代下“样本=总体”③的统计要求。 本研究利用百度指数搜索平台，以“社会主义核心价值观”为搜索关键词，分别从社会公众的搜索行为和网络媒体的导向行为，探究社会主义核心价值观关注度的特征及变化趋势。 二、公众对社会主义核心价值观的关注度分析 社会公众的搜索行为，即公众通过搜索引擎检索社会主义核心价值观相关词汇的频次，能够反映公众关注社会主义核心价值观网络信息的行为特征及趋势。 1.整体关注度 为了解“社会主义核心价值观”一词搜索热度的总体趋势，我们运用灰色理论的灰生成方法进行大数据处理。从百度指数曲线上抓取得到“社会主义核心价值观”一词每周的搜索指数，时间从2012年11月18日至2017年6月24日，共240周，240个数。将获得的240周每周搜索次数进行计算，得到整个百度搜索指数的均值为7605.4点，又将这240个数据分为前后两组，分别求出这两部分的百度指数均值，分别为1360.48、2866.82，也就是说，百度指数从1360点上升到2867点，说明社会主义核心价值观的百度指数呈快速增长趋势，增长率为110.72%。这也从一个侧面反映了社会公众对社会主义核心价值观的高度关注，且其关注度还在快速增加。 2.时间分布 为观测统计时间段内公众关注度，按年度和月份从百度指数搜索平台提取“社会主义核心价值观”整体搜索指数的平均值进行统计。图1和图2是年际变化和月份变化的情况。
图1 社会主义核心价值观公众关注度年度变化趋势
图2 社会主义核心价值观公众关注度月份变化趋势 由图示可知，近五年来我国公众对社会主义核心价值观的关注度整体呈平稳较快的上升趋势，从百度指数区间值和变化趋势可知，社会主义核心价值观一直受到社会公众的关注，2014年呈现突破性增长，2015年达到最高点。搜索指数变化背后也透射出政策宣传的蝴蝶效应：2013年12月，中共中央办公厅印发了《意见》④，2015年4月，中共中央宣传部、中央文明办印发《培育和践行社会主义核心价值观行动方案》⑤等等。一系列政策措施的出台以及主流媒体的大力宣传，为社会主义核心价值观带来了广泛的社会关注度，公众的热情不断高涨，正在成为全社会共同的价值追求。 3.地域分布 依据百度搜索数据，采用数据挖掘方法，对关键词的人群属性进行聚类分析，可以了解用户所属地区的分布及排名情况。图3显示我国大陆31个省市自治区对社会主义核心价值观关注度的排名。
