当今，在中国，在全世界，名牌已成为一个热门话题。大量的事实告诉我们，不论是发达的国家还是发展中的国家和地区，或通过政府采取激励措施，或通过资产重组、调整结构，鼓励和推动企业创立名牌，发展名牌，保护名牌。 一、名牌热的原因 人们关注名牌，把名牌当成一个热门话题，不是空穴来风，或者是投其所好，而是有其一系列的原因。概括起来，大致有以下几点： 1、质量本身重要性的必然反映 在人类社会进程中，由于人们对质量的追求，不断地促进着生产力的发展，变革生产方式，推动着社会的进步。正如马克思所说，手推磨产生了封建社会，而机器则产生了资本主义社会。当然，不同的社会形态，对质量的要求各不相同。今天和过去不一样，将来和今天也不一样。有人说，我们是生活在质量大堤保护之下。一旦质量大堤决口，人类将要遭到灭顶之灾。这决不是危言耸听，而是非常形象地说明质量与人类生存发展的关系，说明质量的重要性。 邓小平同志曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。速度是一个战略问题，质量也是一个战略问题。质量从一个侧面反映了一个国家的形象。正是由于质量与人们的生存、发展和生活息息相关，才受到人们格外的关注。而质量是名牌的基础，名牌热也便是题中应有之义。 2、是人民生活水平提高的必然要求 人们最起码的生活要求体现在吃、穿、住、用、行上。而吃和穿又是重中之重。当还处在吃不饱，穿不暖的情况时，首先是在“有”和“无”中选择，“有”是第一位的。虽然“有”中也包含了一定的质量内容，但那是最低标准。只有当人们的生活水准提高到相当程度的时候，有和无的矛盾已经解决，这时，矛盾便转化，矛盾的双方变成了“好”和“有”，主导矛盾不再是“有”，而是“好”。当然，“好”是一个笼统的说法，好中还有好。由于人们对好的追求永无止境，随着生活水平的不断提高，从追求一般好到追求更好，从希冀名牌，到要求享受名牌。今天，我国人民的生活水平有了很大提高，尽管尚有一些人还需要进一步脱困，然而，从总体上看，绝大多数的需求欲望今非昔比。 3、名牌能给企业带来效益 所为名牌产品，就是质量好、信誉度高的产品。它的特点：一是要始终如一地以被消费者所熟知的质量标准的产品提供给消费者；二是价格性能比较有优势。也就是说，既要性能好，又要价格比较适中；三是有良好的企业形象；四是售后服务好。一句话，名牌产品就是能够在一个较大范围内，为不同的消费群持久地接受。作为一个企业，它的全部活动最终都是体现在产品上。一旦有了好产品，有了名牌产品，就会有市场，就会有效益，就会有持久的发展。综观世界上的一些知名企业，无一不是拥有令人垂涎的名牌产品。自改革开放以来，特别是中国共产党第十四次全国代表大会确立了建立社会主义市场经济体制以来，我国许多企业在市场上初试身手，就已切身体验到名牌产品的魅力，积极创立名牌，发展名牌，并且涌现出了一批生产名牌产品的企业。今天，当一些企业因产品滞销而影响效益，出现困境的时候，象长虹、小天鹅、海尔、联想、科龙等一批企业生产却蒸蒸日上，兴旺发达。究其原因，是因为他们有为广大消费者所喜爱的名牌产品。 4、名牌能促进地区经济的发展 一个国家经济的繁荣取决于企业和地区的经济繁荣。企业有了效益，地区经济有了实力，国家的整体经济实力就有了紧实的基础。常言道，小河无水大河干，小河有水大河满就是这个道理。江苏、浙江、上海、广东等地经济发展的速度历久不衰，与他们名牌的占有量息息相关。江苏省从1994年起，在省政府的领导下，实施名牌战略，认定了第一批名牌产品，截止1997年，全省共申报了694个产品，通过用户调查、商场调查、企业现场调查以及质量监督抽查，并对申报的产品技术质量水平、市场状况、企业素质等进行综合评价，最后认定了495个江苏名牌产品。广东顺德市仅是一个只有802平方公里、100万人口的县级市，因为有科龙、美的、万家乐、格兰士等名牌产品支撑，1995年的工业产值达384亿元，而西部地区的青海省，到1996年工业产值只有135亿元，宁夏自治区176亿元，南部地区的海南省为157亿元。四川省的绵阳市近几年来发展迅速，长虹集团功不可没。 5、世界经济一体化进程加快推动了名牌热 一体化已成为当今世界经济发展的一大趋势。世界经济各个组成部分，包括国家和地区之间，日益相互开放、相互交融，各种资源、要素在世界市场上相互流动，速度越来越快，经济联系越来越紧密。随着世界经济一体化进程的加快，国内市场已成为世界市场的一个组成部分。大家都在争夺市场，争夺消费者，而消费者又总是把热情投向名牌，这种联动效应就带来了世界各国的名牌热。 6、引进外资使我国的企业增强了创名牌的紧迫感 1996年，国家经贸委会同国务院有关部门对我国利用外资的情况进行了调查，结果显示，仅从1996年1-11月，外商在我国投资项目的平均规模，就比1995年扩大了43.2%。在工业领域，1985-1995年“三资”企业工业总产值总额的比重由0.2%升至16.2%，“三资”企业工业总产值占全部工业总产值的比重由0.3%升至13.1%。这一结果对弥补我国建设资金不足，引进先进技术和管理经验起到了重要的作用。但与此同时，部分国内市场也被外商抢占。从工业产出总量上看，虽然“三资”企业产品销售额只占全国的19.1%，其中三分一以上又是出口，在国内市场上不占支配地位，然而从结构上分析，“三资”企业正在我国新兴产业、高技术领域和市场前景广阔的产品市场中逐步占据优势地位。比如全国医药市场60%的利润被外国名牌瓜分，重要的基础机械、机床行业市场占有率，从1990年的76%滑到1994年38%。在移动通信、仪器仪表、化工等行业都有类似情况。许多经过我们辛辛苦苦培育多年，在国内市场享有一定声誉的名牌越来越招架不住，企业家们在竞争中求生存的紧迫感推动了创名牌的热潮。
